Ngoài ra, xét về mặt thiết kế dòng chữ “Starbucks Coffee” khiến logo có nhiều chi tiết hơn, khiến biểu tượng nàng tiên cá bên trong phải co lại, khó nhìn. Dòng chữ ấy kéo sự chú ý của khách hàng, và nó dường như trở thành yếu tố nhận diện chính của logo. Việc này gây hại cho thương hiệu, bởi nhiều cửa hàng cà phê khác có thể nhái lại logo một cách dễ dàng với mục đích đánh lừa những khách hàng mới – những người chưa có nhận thức sâu về Starbucks.
Design thinking thường được Việt hoá là “tư duy thiết kế”, thuật ngữ này là một phương pháp luận chỉ về quá trình tìm hiểu người dùng, xác định vấn đề và đưa ra những giải pháp sáng tạo để giải quyết vấn đề đó. Design thinking là một quy trình tuần hoàn, nó có thể được sử dụng lặp lại với một mục tiêu nhằm đổi mới và cải tiến liên tục.