IGTV đang là một trong những tính năng xem video trực tuyến được sự dụng phổ biến của Instagram và có sự cạnh tranh với cả Youtube. Chính vì vậy, Instagram đã thử nghiệm bố cục hiển thị mới trên IGTV nhằm tăng sức ảnh hưởng tới những nhà sáng tạo nội dung. Và việc nâng cấp ứng dụng là yếu tố quan trọng để các thương hiệu thu hút người dùng.