Với sự phát triển của khoa học và công nghệ, doanh nghiệp luôn mong muốn xây dựng hình ảnh tích cực và chiếm giữ trái tim của khách hàng. Để đạt được điều đó, các thương hiệu không ngừng đổi mới và tạo ra sự khác biệt. Vậy bí quyết nào giúp các thương hiệu định vị tên tuổi của mình trên thị trường?
KFC đã tận dụng sự nổi tiếng của các cửa hàng IKEA tại Majorca để tạo ra một bảng quảng cáo có tông màu vàng - xanh và phong cách thiết kế đặc trưng của IKEA nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.
Guaitil là làng nghề truyền thống thuộc tỉnh Guanacaste tại Costa Rica, quốc gia tại Trung Mỹ. Những nghệ nhân ở đây chuyên chế tác các sản phẩm bằng gốm tuyệt đẹp - môn nghệ thuật được truyền lại qua các thế hệ với bề dày lịch sử hơn 5000 năm. Tuy nhiên, di sản văn hóa này đang bị đe dọa bởi việc thiếu đi nguồn thu từ khách du lịch do ảnh hưởng của COVID -19.
Với mục đích tìm kiếm sự giúp đỡ cho làng nghề Guaitil, KFC tại Costa Rica nhận thấy nét tương đồng giữa các tác phẩm nghệ thuật với hộp đựng gà rán KFC nổi tiếng (KFC Bucket), và quyết định kết hợp cả hai cho chiến dịch hướng về cộng đồng của hãng.
Chiến dịch “Ain’t No Small Fry” năm 2018 có chi phí chỉ bằng 0,1% chi phí quảng cáo hằng năm của KFC. Tuy nhiên, hãng đã biến vô số hater lúc bấy giờ thành fan cứng, đồng thời giải quyết luôn vấn đề với sản phẩm của họ.
Vào dịp Giáng sinh hàng năm, mỗi gia đình Nhật Bản đều quây quần bên một xô gà rán KFC. Ít ai biết được rằng, phong tục kì quái của đất nước mặt trời mọc này lại bắt nguồn từ một ý tưởng marketing tài tình vào nửa thế kỷ trước.
Sau một thời gian phát triển ổn định, việc doanh nghiệp mở rộng thị trường ra quốc tế là điều tất yếu. Tuy nhiên, điều này thường không dễ dàng vì văn hóa của mỗi quốc gia sẽ không giống nhau.
Những màn đấu trí kinh điển, những cuộc rượt đuổi sát sao, thậm chí là tìm cách dìm hàng đối thủ để thu hút sự chú ý của khách hàng và chiếm lĩnh thị trường. Tất cả đã tạo nên cuộc chiến không hồi kết trong bảng xếp hạng 1000 thương hiệu hàng đầu châu Á.