KOC là khái niệm chỉ những người tiêu dùng có ảnh hưởng, được ra đời tại Trung Quốc - đây nước được coi là vựa lúa lớn nhất hành tinh của tiêu dùng và thương mại. “KOC Marketing” đã trở thành hoạt động chiến lược đem lại lợi nhuận cho nhiều thương hiệu lớn tại quốc gia này. Cùng Novaon Communication tìm hiểu xu hướng KOC Marketing tại xứ sở này và xem liệu có “key takeaway” nào có thể vận dụng cho thị trường Việt Nam hay không bạn nhé.
KOC là gì? Người tiêu dùng ngày càng “dửng dưng” trước những lời quảng cáo hoa mỹ về sản phẩm, ngay cả khi sản phẩm đó được người nổi tiếng (Celeb/KOL) giới thiệu
Giải thưởng Sao Khuê, tên đầy đủ là “Chương trình Bình chọn Giải thưởng Sao Khuê” là một chương trình do VINASA tổ chức thường niên từ năm 2003, với mục đích tôn vinh, biểu dương các sản phẩm, giải pháp, dịch vụ xuất sắc có uy tín hàng đầu của ngành CNTT Việt Nam; hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc quảng bá, truyền thông, marketing các sản phẩm, giải pháp, dịch vụ tại thị trường trong nước và quốc tế. Onfluencer vinh dự được nhận giải thưởng Sao Khuê hai năm liên tiếp tại hạng mục Nhóm các sản phẩm, giải pháp khởi nghiệp số vì những sáng tạo trong công nghệ và sản phẩm của mình.
Gần đây, việc những KOL quảng cáo sản phẩm kém chất lượng, chưa qua kiểm định như kem trộn, mỹ phẩm pha-ke, viên sủi thần dược, thuốc trị bệnh, hay thậm chí là tiền ảo v.v. đang khiến cộng đồng cảm thấy bất bình. Vấn đề này vốn dĩ đã tồn tại rất lâu. Vậy vai trò và trách nhiệm của KOL trong câu chuyện này là gì?