Vài năm trở lại đây, người Việt đã quan tâm hơn đến làm đẹp tuy nhiên mức độ “chịu chi” vẫn còn chưa cao. Theo Nielsen, người tiêu dùng Việt chỉ chi bình quân 4 USD/ năm cho mỹ phẩm. Đây là cơ hội dành cho các mỹ phẩm có mức giá tầm trung chiếm lĩnh thị trường Việt. Tuy nhiên dòng mỹ phẩm tầm trung hoặc mỹ phẩm của doanh nghiệp vừa và nhỏ chưa chú trọng công tác quảng bá thương hiệu để đi vào lòng khách hàng.