Tiếp nối thành công của chiến lược tiếp thị của "Stranger Things", Netflix ghi điểm trong mắt người dùng khi thực hiện chiến lược quảng bá bộ phim truyền hình kinh dị hài "Wednesday".
Các nền tảng phát trực tuyến mất nhiều năm lên kế hoạch và cho ra đời dịch vụ hỗ trợ quảng cáo với nhiều tính năng hấp dẫn. Vậy vì lý do gì mà các thương hiệu vẫn còn chần chừ không dám chi số tiền lớn để đầu tư?
Cường điệu hoá tính ứng dụng của sản phẩm, nói quá về chất lượng một cách… lố bịch hay thậm chí là khiến sản phẩm trở nên thiếu thực tế nhằm gây ấn tượng tốt hơn với người tiêu dùng.
Tuần vừa qua thương hiệu có những tin tức nổi bật và chiến dịch sáng tạo đáng chú ý nào? Cùng nhìn lại với series Điểm tin tuần của Advertising Vietnam!
DoubleVerify là công ty chuyên cung cấp các dịch vụ đo lường và phân tích các phương tiện truyền thông kỹ thuật số, giúp xác thực chất lượng và hiệu quả của các quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau.
Theo báo cáo công bố vào ngày 19/7, Netflix lại tiếp tục mất 1 triệu thuê bao tính từ đầu tháng 4 đến cuối tháng 6. Tuy nhiên, con số này đã tốt hơn rất nhiều so với việc mất 2 triệu thuê bao trong quý trước. Giám đốc điều hành Reed Hasting cho rằng đây là một kết quả khả quan, và nó có được là nhờ thành công của loạt phim Stranger Things cùng những cải tiến về chiến lược tiếp thị”.
Từ sau thông báo về việc chạy quảng cáo trên nền tảng, những bước đi tiếp theo của Netflix nhận được nhiều sự chú ý. Các hãng thông tấn đua nhau dự đoán về đối tác quảng cáo đầu tiên của Netflix, trong đó Goolge và Comcast là hai cái tên sáng giá nhất. Thế nhưng, trái ngược lại với những đồn thổi ở trên, Microsoft mới chính thức là cái tên được chọn.
Kể từ khi Netflix công bố kế hoạch kết hợp hình thức quảng cáo vào nền tảng, những suy đoán về đối tác của Netflix liên tục được đưa ra. Theo báo cáo từ Wall Street Journal vào tháng 6, Google và Comcast NBCUniversal được xem là hai trong những công ty sẽ hợp tác với Netflix trong việc phát triển hình thức quảng cáo.
Thời gian gần đây, KOC (Key Opinion Customer) đang trở thành mắt xích quan trọng trong việc tạo ra hành trình mua sắm của khách hàng. Họ là những người trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, đưa ra đánh giá chân thực và gửi gắm lời khuyên tới người tiêu dùng. Khác với KOL chủ yếu tăng độ nhận diện, KOC lại được ví như những “chiến thần” ra đơn khi mỗi review của họ đều có tác động lớn đến hành động của khách hàng, đưa người dùng đi từ chỗ nhận diện sản phẩm đến điểm cuối cùng là thực sự đặt mua.
Vào tháng 5/2015, Reed Hastings, Giám đốc điều hành của Netflix viết trên Facebook rằng:“Netflix sẽ là nền tảng streaming nói không với quảng cáo”. Bẵng đi 5 năm sau, cũng chính Hastings nói với các nhà đầu tư rằng “có lẽ Netflix sẽ xem xét chạy quảng cáo với các gói đăng ký giá rẻ trong 1 hoặc 2 năm tới”. Đây là một động thái nhằm cứu vãn tình hình doanh thu khi lần đầu tiên sau một thập kỷ, Netflix mất tổng cộng 200.000 thuê bao đăng ký chỉ trong ba tháng đầu năm do ảnh hưởng của sự chuyển dịch lực lượng kinh tế, sự cạnh tranh từ các nền tảng phát trực tuyến khác và cuộc xung đột giữa Nga - Ukraine.
Kể từ khi Netflix công bố kế hoạch kết hợp hình thức quảng cáo vào nền tảng, thương vụ này đã trở thành một "miếng bánh" mà công ty công nghệ nào cũng muốn sở hữu. Tại liên hoan Cannes Lions diễn ra vào ngày 20/06, Google được xem là một trong những ứng cử viên có thể hợp tác với Netflix trong tương lai.
Theo dữ liệu mới nhất từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Hoa Kỳ (Out of Home Advertising Association of America - OAAA) được công bố vào ngày 06/06, quảng cáo ngoài trời (Out of Home Advertising - OOH) đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể.