Trước Thế chiến thứ 2, hình ảnh người phụ nữ trong quảng cáo gắn liền với công việc làm nội trợ hoặc chỉ phụ trách những công việc như lễ tân, nhân viên cửa hàng bách hóa. Định kiến này đã ăn sâu trong tư duy những người làm quảng cáo tại thời điểm đó.