Văn hoá người hâm mộ hiện nay đã phát triển theo cấp số nhân. Không chỉ ủng hộ thần tượng thông qua mạng xã hội hay việc mua những món quà lưu niệm, người hâm mộ nay còn trực tiếp đóng góp vào sự nổi tiếng của các thần tượng. Cũng chính vì thế mà các thương hiệu ngày càng quan tâm đến việc xây dựng cộng đồng người hâm mộ dành riêng cho họ để góp phần lan tỏa các chiến dịch truyền thông, từ đó nâng cao được doanh thu.