Trong những năm gần đây, cuộc đua mạng xã hội đã chứng kiến sự vươn lên và trỗi dậy mạnh mẽ của TikTok, một trong những nền tảng chia sẻ video lớn nhất toàn cầu. Ngoài là không gian giải trí và học tập của nhiều người dùng, TikTok còn là mảnh đất màu mỡ cho các doanh nghiệp quảng cáo và tiếp thị sản phẩm. Có thể thấy, sự thành công của TikTok phụ thuộc rất nhiều vào người dùng, người sáng tạo nội dung, đối tác quảng cáo,... Trong số đó, các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) là những nhân tố quan trọng.
Emotional Marketing đã không còn xa lạ tại thị trường Việt Nam. Rất nhiều nhãn hàng, doanh nghiệp đã sử dụng chiến lược để mang đến cho người tiêu dùng những cảm xúc cao trào, tột bậc thông qua sự thấu hiểu hành vi, những khoảnh khắc phát triển cảm xúc mạnh mẽ như tình yêu đôi lứa, tình cảm gia đình, bạn bè.