Ngày nay có hơn 4 triệu app có sẵn để chúng ta có thể tải trên các cửa hàng ứng dụng Apple’s App và Google’s Play. Các app trôi nổi này xuất hiện nhiều đến mức khiến cho các app trả phí gần như không nổi bật được, từ đó việc marketing trở thành điều không thể bỏ qua đối với bất kỳ app publisher này.