Tại Cannes Lions 2022 vừa diễn ra, các chuyên gia đầu ngành nói rằng mục tiêu lớn nhất của quảng cáo trong năm nay chính là “bảo đảm tính toàn diện". Thế nhưng nhiệm vụ này có vẻ sẽ bất khả thi nếu các marketers vẫn nhắm mục tiêu dựa trên giới tính.
Phân biệt đối xử không phải là câu chuyện hiếm gặp trong quảng cáo. Người dùng la ó khi một chiến dịch khắc họa sai hình ảnh của một cộng đồng, ưu ái đàn ông và hạ bệ phụ nữ, hay ủng hộ nữ quyền và đổ mọi tội lỗi lên cánh mày râu. Đó là sự thiên vị rất rõ thấy, thế nhưng những năm gần đây, người ta bắt đầu phát hiện ra có một xu hướng phức tạp hơn: Phân biệt đối xử trong việc phân phối nội dung quảng cáo đến người dùng.
Nhận thấy tình trạng phân biệt đối xử nặng nề của những người dân đồng tính, chuyển giới xin tị nạn, Tổ chức Phi lợi nhuận ở Gothenburg, Thụy Điển West Pride đã hợp tác cùng agency AKQA thực hiện một chiến dịch ý nghĩa hưởng ứng Tháng Tự hào.