Khi nhìn lại Pride Month 2022 đã qua, người dùng có thể xếp các thương hiệu vào 3 loại chính: Một là những thương hiệu tạo ra các chiến dịch đem lại ý nghĩa thực sự cho LGBTQ+; hai là các bên vô thưởng vô phạt, khoanh tay đứng ngoài sự kiện Tháng Tự hào; và ba là những thương hiệu “phủ” cầu vồng lên bộ nhận diện hoặc sản phẩm chỉ để lấy tiếng ủng hộ LGBTQ+ nhằm thúc đẩy doanh thu. Trường hợp thứ 3 chính là vấn đề nhức nhối mà cứ mỗi năm hậu “Tự hào”, người trong giới quảng cáo lại đem ra mổ xẻ. Câu hỏi lớn nhất đặt ra là: Các thương hiệu được gì và mất gì nếu trục lợi từ Pride Month?