Trước khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo nào đó bạn cần phải xây dựng ý tưởng cho quảng cáo ( đó gần như được gọi là thổi hồn vào quảng cáo) giúp chúng sinh động trở thành quảng cáo có nghĩa và có liên quan mật thiết tới sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp.