Khi đề cập đến An toàn thương hiệu (Brand Safety), chúng ta thường nghĩ tới các tiêu chí đánh giá như Độ bảo mật thông tin người dùng, Mức độ tự do ngôn luận, Chỉ số phù hợp giữa các nội dung quảng cáo hay Tính lành mạnh của nền tảng đối với người dùng. Thế nhưng, trong thời đại các kênh quảng cáo ngày càng phân mảnh, khi khái niệm của người dùng về “trải nghiệm an toàn” ngày càng rộng thì việc tránh xa các quảng cáo “cấm” vẫn chưa đủ bảo vệ thương hiệu khi triển khai quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số.