Các bài đánh giá trực tuyến được hiển thị công khai và có thể ảnh hưởng đáng kể đến danh tiếng của thương hiệu. Quản lý danh tiếng là một trong những chức năng chính của bộ phận PR, vậy tại sao chúng ta lại bỏ qua các đánh giá trực tuyến?
Các nhà vận động môi trường từ lâu đã cảnh báo về sức tàn phá của việc đi máy bay đối với môi trường. Cụ thể hàng không là một ngành tiêu thụ nhiên liệu hóa thạch, số liệu mới nhất cho thấy ngành này sử dụng 5 triệu thùng dầu mỗi ngày, tạo ra 2,5% tổng số khí carbon phát thải trên toàn cầu. Hơn nữa, di chuyển bằng máy bay là một nhu cầu thiết yếu của người dân và số người chọn máy bay làm phương tiện di chuyển đã ngày một tăng. Ngoài ra, không như các ngành khác có thể chuyển đổi sang giải pháp thay thế thân thiện hơn với môi trường (ví dụ năng lượng mặt trời, năng lượng gió, đèn LED tiết kiệm điện năng), hiện không có cách nào để chuyên chở trên bầu trời 8 triệu người mỗi ngày mà không phải tiêu tốn nhiên liệu hóa thạch.
Việc tham gia vào các hoạt động quảng cáo đã trở thành một phần công việc mang lại nguồn thu nhập không nhỏ cho các nghệ sĩ, influencer hoặc thậm chí là content creator. Thông qua đó, họ còn có thể khẳng định sức hút tên tuổi, sự thành công của mình. Tuy nhiên, việc nhận quảng cáo một cách “vô tội vạ” mà không tìm hiểu kỹ về sản phẩm hoặc dịch vụ đã vô tình khiến influencer có nguy cơ vi phạm pháp luật.
Nếu marketer đang gặp khó khăn trong quá trình phê duyệt quảng cáo trên nền tảng Meta, tiêu biểu như tốn nhiều thời gian để Meta chấp thuận, rất có thể các câu từ trong quảng cáo đã không tuân theo một cách sát sao với các chính sách của nền tảng. Bài viết này sẽ chỉ dẫn các marketer cách chỉnh sửa câu từ trong quảng cáo giúp quá trình phê duyệt diễn ra nhanh chóng hơn.
Sau khi tin tức Nữ hoàng Elizabeth II qua đời được chính thức công bố, các công ty quảng cáo/agency trên khắp Vương quốc Anh đã tạm ngừng mọi chiến dịch truyền thông trên khắp nền tảng.
Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) trong tháng 7 năm nay đã giảm mức dự báo tăng trưởng toàn cầu xuống 3,2%, thấp hơn so với mức dự báo 3,6% được đưa ra từ tháng 4. Đại diện IMF còn đưa ra cảnh báo thế giới “đang trên bờ vực suy thoái toàn cầu”. Lúc này, việc cắt giảm chi tiêu và thu hẹp ngân sách quảng cáo là việc làm cần thiết nhằm giúp các nhãn hàng thắt chặt tối đa các chi phí trước khủng hoảng có thể xảy ra.
Trong khi các nhà kinh tế trên thế giới đang tranh luận liệu nền kinh tế thế giới có đang trong thời kỳ suy thoái hay không, tổ chức nghiên cứu toàn cầu WARC mới đây đã đưa ra những số liệu cho thấy năm 2023 sắp tới sẽ là thời điểm mang đầy các yếu tố thử thách đến ngành kinh doanh quảng cáo toàn cầu.
Trong bài viết "How to make advertising an attractive career option to graduates" đăng tải trên The Drum, tác giả Sam Bradley cho rằng người trẻ không có ấn tượng tốt khi nghe đến từ "quảng cáo".
Nửa cuối năm là dịp diễn ra những kỳ nghỉ và lễ hội lớn tại Việt Nam cũng như thế giới. Trong những dịp này, nhu cầu mua sắm sẽ tăng mạnh trên cả hai nền tảng online và các kênh bán hàng truyền thống. Đáng chú ý, một khảo sát được thực hiện trên trang CreditCards.com vào tháng 7/2022 cho thấy 62% người được khảo sát có kế hoạch mua hàng online cho dịp lễ cuối năm, với lý do đến từ sự tiện lợi khi không phải xếp hàng chờ đợi và có nhiều ưu đãi hơn.
Việc chạy quảng cáo trên nền tảng Facebook nhằm kéo khách hàng hoặc độc giả về website không còn là điều xa lạ với các marketer. Tuy nhiên để một quảng cáo có thể chạy hiệu quả, các marketer nên thực hiện thêm một bước là tối ưu hóa nhằm giúp quảng cáo hướng đến đúng đối tượng tiềm năng, qua đó giúp chỉ số ROI (tỷ suất hoàn vốn) tăng cao.
Overlay Ads (quảng cáo lớp phủ) hay còn được biết đến với cái tên "In-video Overlay Ads" là loại hình quảng cáo đơn giản nhất của YouTube, cho phép doanh nghiệp hiển thị banner quảng cáo trong video đang phát. Với hình thức quảng cáo này, doanh nghiệp có thể đính kèm liên kết sản phẩm, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu.
Theo The Drum, nhiều chủ đề về sức khỏe phụ nữ như mãn kinh, kinh nguyệt, sức khỏe sinh sản đang bị kỳ thị và dần trở thành một chủ đề hạn chế nhắc tới trong mọi cuộc thảo luận. Hãng thông tấn BBC thậm chí còn có hẳn một thuật ngữ dành cho những chủ đề này: Shameful Taboos (Tạm dịch: Những điều cấm kỵ xấu hổ).
Kể từ khi Netflix công bố kế hoạch kết hợp hình thức quảng cáo vào nền tảng, những suy đoán về đối tác của Netflix liên tục được đưa ra. Theo báo cáo từ Wall Street Journal vào tháng 6, Google và Comcast NBCUniversal được xem là hai trong những công ty sẽ hợp tác với Netflix trong việc phát triển hình thức quảng cáo.
Vào ngày 12/07, ban tổ chức Emmy đã chính thức công bố danh sách đề cử. Trong đó, tại hạng mục Outstanding Commercial Award tôn vinh các quảng cáo xuất sắc nhất. Apple, Meta, BBDO NY và Chevy cùng lọt vào danh sách và tranh tài cho vị trí Quảng cáo nổi trội nhất 2022.
Phân biệt đối xử không phải là câu chuyện hiếm gặp trong quảng cáo. Người dùng la ó khi một chiến dịch khắc họa sai hình ảnh của một cộng đồng, ưu ái đàn ông và hạ bệ phụ nữ, hay ủng hộ nữ quyền và đổ mọi tội lỗi lên cánh mày râu. Đó là sự thiên vị rất rõ thấy, thế nhưng những năm gần đây, người ta bắt đầu phát hiện ra có một xu hướng phức tạp hơn: Phân biệt đối xử trong việc phân phối nội dung quảng cáo đến người dùng.
Tại “đêm hội quảng cáo” Cannes Lions 2022, người trong giới đồng ý với nhau rằng tính bền vững của môi trường vẫn là một vấn đề nhức nhối trong quảng cáo. Cũng tại sự kiện, Gustav Martner, Cựu Giám đốc điều hành Crispin Porter & Bogusky Europe đã lao lên sân khấu khai mạc, tay cầm biểu ngữ “Không có giải thưởng nào trên hành tinh chết. Phản đối quảng cáo hóa thạch!”. Thế nhưng, có một điều đến cả Gustav Martner có lẽ cũng không ngờ được, rằng chính bản thân hoạt động quảng cáo cũng đã gây ô nhiễm môi trường chứ không cần đến sự có mặt của các thương hiệu liên quan đến nhiên liệu hóa thạch.
Trong lễ khai mạc Cannes Lions diễn ra vào tối ngày 20/06, Gustav Martner, người từng thắng giải Cannes Lions trước đó và hiện là Giám đốc Sáng tạo tại Greenpeace Nordic đã bất ngờ làm gián đoạn buổi lễ khi lên sân khấu phản đối quảng cáo nhiên liệu hóa thạch. Martner đã giương biểu ngữ có nội dung: “Không có giải thưởng nào trên một hành tinh chết. Tôi phản đối quảng cáo hóa thạch!”.