Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2022 đã chính thức khép lại, hoàn thành sứ mệnh vinh danh và kết nối các tài năng quảng cáo trên toàn thế giới. Ngoài những giải thưởng danh giá, AdAge cho rằng sự kiện này còn để lại 6 góc nhìn sâu sắc về thị trường quảng cáo năm nay.
Sự đa dạng là một chủ đề nổi bật trong ngành quảng cáo năm 2022, điều đó thể hiện rõ rệt qua nhiều chiến dịch như #HairHasNoGender - cổ vũ cộng đồng LGBTQ2+ tự do để kiểu tóc họ muốn của Pantene, "Made for Every Family" - tôn vinh sự đa dạng của các loại gia đình trong xã hội,... Tuy nhiên, dường như các thương hiệu và nhà tiếp thị vẫn bỏ qua một lực lượng người tiêu dùng hùng hậu: những người lớn tuổi.
YouTube, sở hữu bởi Google (Mỹ), là mạng xã hội video ra mắt vào năm 2005 và hiện đang có hơn 2 tỉ người dùng toàn cầu. Trong khi đó “đàn em” TikTok, sở hữu bởi ByteDance (Trung Quốc) được coi là đối thủ của YouTube khi nền tảng này vào thời điểm hiện tại đã có 1,2 tỉ người dùng kể từ lúc ra mắt vào năm 2017. Chính vì thế, việc lựa chọn giữa 2 nền tảng để phát triển nội dung và chạy quảng cáo đang là vấn đề các marketer luôn băn khoăn.
Kể từ khi Netflix công bố kế hoạch kết hợp hình thức quảng cáo vào nền tảng, thương vụ này đã trở thành một "miếng bánh" mà công ty công nghệ nào cũng muốn sở hữu. Tại liên hoan Cannes Lions diễn ra vào ngày 20/06, Google được xem là một trong những ứng cử viên có thể hợp tác với Netflix trong tương lai.
Tại hội nghị VivaTech diễn ra tại Paris (Pháp) vào ngày 17/06, ông Marc Pritchard - Giám đốc Thương hiệu của tập đoàn P&G đã bày tỏ rằng một số công ty đang lạm dụng những chiến dịch tiếp thị hướng mục tiêu nhằm tăng trưởng thương hiệu. Trong bối cảnh lạm phát và khủng hoảng chi phí sinh hoạt hiện nay, điều này có thể gây bất lợi đối với họ.
Là một trong những thương hiệu chi tiêu nhiều vào quảng cáo trực tuyến, Toyota đã hợp tác cùng Công ty Đầu tư Truyền thông Quảng cáo GroupM và Công ty Công nghệ SeenThis nhằm cắt giảm lượng khí thải quảng cáo kỹ thuật số.
Theo dữ liệu mới nhất từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời của Hoa Kỳ (Out of Home Advertising Association of America - OAAA) được công bố vào ngày 06/06, quảng cáo ngoài trời (Out of Home Advertising - OOH) đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể.
Theo ARC, chi tiêu quảng cáo toàn cầu vào năm 2021 rơi vào khoảng 689 tỷ USD và dự báo sẽ đạt 850 tỷ đô la vào cuối năm 2024. Thế nhưng ở một chiều ý kiến khác, các trang truyền thông và một số nhà tiếp thị lại nghiễm nhiên khai tử quảng cáo. Họ cho rằng quảng cáo đã, đang, hoặc sắp chết rồi. Liệu ý kiến đó có đúng không? Và nếu sai thì tại sao đang thời xung mãn mà quảng cáo lại bị kết luận rằng sắp hết thời?
Quảng cáo của FAW Audi đang gây tranh cãi lớn khi được cho là "giống từng chữ" với một bài thơ do Beidamange - một Influencer người Trung sở hữu 400 triệu lượt theo dõi - đăng tải trên Douyin.
Trong năm 2021, Google thông báo đã chặn hơn 3,4 tỷ quảng cáo, tăng 300 triệu so với số lượng quảng cáo mà công ty này chặn vào năm 2020. Số lượng tài khoản bị chặn cũng tăng gấp 3 lần, từ 1,7 triệu lên đến 5,6 triệu. Được biết, lý do Google phải "mạnh tay" như vậy là vì họ quyết định ngăn chặn hành vi lạm dụng quảng cáo.
Trong chiến dịch quảng bá đồng hồ Galaxy Watch 4, tai nghe Galaxy Buds 2 và điện thoại Galaxy S22, Samsung đã tung TVC “Night Owls” có hình ảnh người phụ nữ thức dậy từ sớm để chạy bộ, đồng hồ lúc này hiển thị 2 giờ sáng. Vô tình, quảng cáo này đã khiến thương hiệu bị chỉ trích là "vô cảm" và "không thực tế".
Quảng cáo có thực sự là biện pháp hữu hiệu giúp Netflix tăng doanh thu? Hay công ty này sẽ đánh mất lợi thế xem phim không quảng cáo khiến người dùng yêu thích lâu nay?
Hiện nay, ngành thực phẩm và đồ uống hạn chế việc tiếp thị cho trẻ em dưới 13 tuổi. Tuy nhiên, mới đây Unilever đã cập nhật nguyên tắc toàn cầu này và tuyên bố không triển khai bất kỳ hoạt động tiếp thị nào đối với trẻ em dưới 16 tuổi.
Theo báo cáo từ Cục quảng cáo Tương tác (Interactive Advertising Bureau - IAB), số tiền mà các doanh nghiệp Mỹ quảng cáo trên các kênh kỹ thuật số đã tăng 35%, đạt 189 tỷ USD trong năm 2020 - 2021. Con số này đã đánh dấu bước tăng trưởng lớn nhất kể từ năm 2006 ở nền tảng số.
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, làm thế nào để thương hiệu có thể gây ấn tượng và khắc sâu hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng? Câu trả lời nằm ở bộ nhận diện hình ảnh (visual identity), bởi việc sở hữu bộ nhận diện nhất quán có thể giúp thương hiệu tăng khả năng cạnh tranh hơn gấp 3,5 lần.
Và nhiều góc độ khác nữa về trách nhiệm xã hội, sự dán nhãn khách hàng, những insight quảng cáo độc lạ như bột giặt Aba và sự thay đổi của quảng cáo trong tương lai. Những gợi ý về phát triển một chiến dịch CSR và góc nhìn về vấn đề khuôn mẫu (stereotype) trong quảng cáo sẽ được đặt dưới lăng kính chuyên gia Trần Thanh Lâm, có kinh nghiệm làm việc tại nhiều agency top đầu Việt Nam như Ogilvy, Dentsu, DSquare.