Di sản thương hiệu là các giá trị bền vững mà một thương hiệu sớm theo đuổi ngay từ những ngày đầu thành lập, giúp đảm bảo năng lực cạnh tranh về lâu dài và xây dựng vị thế thương hiệu trong tiềm thức người dùng.
Vừa qua, adidas ra thông báo chính thức bán thương hiệu Reebok cho Authentic Brands Group (ABG) với tổng giá trị lên đến 2,1 tỷ euro, tương đương 2,5 tỷ USD. Động thái này cho thấy nỗ lực tập trung nâng cao vị thế của adidas trên thị trường đồ thể thao toàn cầu.