Theo xu hướng áp dụng Digital Marketing (Marketing Kỹ thuật số) cho các chiến dịch tiếp thị ngày nay, các thương hiệu quan tâm nhiều đến Paid search và Organic search để quảng cáo sản phẩm, dịch vụ trên website. Hai khái niệm này trái ngược hoàn toàn về bản chất, song đều hữu ích cho doanh nghiệp và tạo ra những trải nghiệm tìm kiếm tiện lợi cho khách hàng.