Trong vài năm qua, xu hướng mua sắm của người tiêu dùng đã có sự thay đổi đáng kể. Họ không còn tìm kiếm các ưu đãi tại các cửa hàng bán lẻ mà thường dành thời gian trên Instagram để tìm kiếm cơ hội mua hàng giảm giá thông qua các influencer. Ngoài ra, thay vì xem quảng cáo trên truyền hình để tìm hiểu về sản phẩm mới, người tiêu dùng có xu hướng xem quảng cáo trên YouTube nhiều hơn.