Giá trị của một doanh nghiệp được tạo thành từ nhiều yếu tố khác nhau, trong đó thương hiệu (brand) được xem là yếu tố kết tinh cốt lõi. Tài sản thương hiệu bao gồm các khối giá trị hữu hình như tài chính, cơ sở vật chất, nguồn nhân lực,… và một bên tài sản còn lại rất tiềm năng nhưng thương bị các doanh nghiệp lãng quên hoặc không chú tâm, đó là giá trị vô hình.