Khi xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment) ngày càng trở nên phổ biến, đòi hỏi các trang mạng xã hội phải có những thay đổi bắt kịp với nhu cầu của người tiêu dùng. YouTube, với lượng người truy cập khổng lồ hàng tháng, đã trở thành một công cụ marketing thiết yếu của các nhà sáng tạo. Ngoài việc là nền tảng chia sẻ video giải trí, YouTube còn cập nhật thêm một tính năng mới đầy triển vọng: YouTube Shopping.