Sau khi ra mắt quảng cáo “The future isn't waiting” vào đầu tháng 12/2020 ở thị trường Nhật, Nike đã phải đối mặt với làn sóng chỉ trích từ đông đảo người dân xứ sở Phù Tang. Tuy nhiên, kể cả trong thời điểm căng thẳng của cuộc tẩy chay, lượng khách hàng đến cửa hàng flagship tại Tokyo vẫn đông đến bất ngờ.