Thế hệ Millennials từng là tâm điểm chú ý của giới truyền thông, tuy nhiên sự quan tâm này đang dần chuyển sang hậu duệ Gen Z - những người có năm sinh từ 1997 trở đi.
Sự "lột xác" của các ông lớn đang nắm giữ thị trường bia như Sabeco, Heineken, Habeco đã cho thấy sự biến đổi lớn của thị trường. Cứ mỗi năm có thêm khoảng 1 triệu dân đủ độ tuổi uống bia, cơ cấu dân số trẻ và thay đổi thói quen tiêu dùng, buộc các nhãn hàng phải chuyển hóa theo. Mặc dù các doanh nghiệp có tiềm lực đầu tư mạnh mẽ vào thị trường bia nhưng với thị hiếu thay đổi, mức thu nhập ngày càng tăng và yêu cầu khác biệt từ nhóm đối tượng Gen Z đã tạo nên áp lực cạnh tranh cũng như cơ hội cho các thương hiệu bia tại Việt Nam.