Xu hướng thời trang bền vững ra đời như lời cam kết “lột xác” cho ngành thời trang tương lai, biến nó thành một ngành công nghiệp xanh và thân thiện với môi trường.
Người tiêu dùng ngày nay có nhận thức cao hơn về môi trường. Vì vậy, trong lĩnh vực thời trang, tính bền vững nhận thêm được nhiều sự quan tâm và theo dõi. Nếu như thời trang “nhanh” (fast fashion) được coi là ông trùm “gây nghiện” với đặc điểm rẻ đẹp, bắt trends thì giờ đây thời trang bền vững (sustainable fashion hay eco fashion) đang có dấu hiệu phất lên, thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt là giới tín đồ trong ngành.
Vừa qua, trên trang Fastcompany, tác giả Elizabeth Segran đã đưa đặt ra nghi vấn về tính minh bạch của việc công bố sử dụng chất liệu bền vững từ những thương hiệu thời trang, trong đó có 2 thương hiệu thời trang nhanh nổi tiếng là H&M và Zara. Đi cùng với bài viết là những hoài nghi về tính minh bạch về nhãn mác thời trang bền vững mà những thương hiệu này đã đưa ra công chúng. Thời trang bền vững thực sự hay đơn thuần chỉ là chiêu trò marketing?