Khởi đầu với định vị "Thời trang dành cho các cặp đôi", Couple TX đã nhiều lần thay đổi định hướng để có thể cạnh tranh với các thương hiệu nội địa lẫn quốc tế. Trải qua 13 năm "nằm gai, nếm mật”, mới đây Couple TX đã thực hiện chiến dịch “Being” để kỷ niệm cột mốc đặc biệt và tuyên bố về hướng đi mới.