Các thương hiệu xa xỉ hiểu rằng người dùng tìm kiếm ở họ nhiều hơn một sản phẩm. Dior, Rolex, Porsche, Gucci và Chanel đã làm gì để thuyết phục khách hàng ra quyết định mua?
Các thương hiệu xa xỉ có xu hướng thận trọng hơn khi tiếp thị, quảng cáo và chia sẻ nội dung vì nỗi lo hình ảnh thương hiệu sẽ bị “bình dân hoá”. Cùng Advertising Vietnam tìm hiểu những chiến lược đằng sau sự thành công của thương hiệu Chanel!
Những màn đấu trí kinh điển, những cuộc rượt đuổi sát sao, thậm chí là tìm cách dìm hàng đối thủ để thu hút sự chú ý của khách hàng và chiếm lĩnh thị trường.
Mùa thu năm 2010, giới tinh hoa trong lĩnh vực thời trang ở thủ đô Paris (Pháp) nghe tin về cái kết buồn - nhưng đã được lường trước phần nào - của một thương hiệu danh giá...
Trong hải quân, flagship có nghĩa là kỳ hạm, con tàu lớn nhất có nhiệm vụ chỉ huy hạm đội. Bắt nguồn từ ý nghĩa đó, flagship trong kinh doanh là thuật ngữ để gọi cửa hàng lớn nhất và hiện đại nhất trong chuỗi bán lẻ, được thiết kế và bày biện sang trọng thể hiện sự xa xỉ của những thương hiệu hàng đầu thế giới.
Theo thống kê của Forbes, trong danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu năm qua, ngành hàng xa xỉ phẩm có 6 đại diện trong đó gồm: 5 thương hiệu thời trang và 1 thương hiệu đồng hồ cao cấp.