Trong thời đại số hóa ngày nay, vai trò của marketing thương hiệu trở nên cực kỳ quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển một thương hiệu thành công. Mặc dù vậy, do sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt trên thị trường, việc tạo ra một chiến lược marketing thương hiệu hiệu quả không phải là điều dễ dàng.
Từ hiện tượng chủ tịch ACB Trần Hùng Huy khuấy đảo mạng xã hội thời gian qua, có thể thấy hình ảnh người lãnh đạo là một phần không thể tách rời của hình ảnh doanh nghiệp. Việc xây dựng thương hiệu lãnh đạo hiệu quả có vai trò quan trọng đối với cả chủ doanh nghiệp và tổ chức.
Trong phiên tòa dân sự của Johnny Depp và Amber Heard đã đề cập đến vấn đề phỉ báng. Vì cả hai nhân vật chính đều là người nổi tiếng nên phiên tòa đã nhận được rất nhiều sự chú ý từ giới truyền thông và cũng khiến cho chủ đề phỉ báng trở thành tâm điểm. Vậy phỉ báng là gì? Và tại sao người làm nghề PR muốn giao tiếp thành công thì cần hiểu biết toàn diện về các hành động bịa đặt, nói xấu?
Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) trong tháng 7 năm nay đã giảm mức dự báo tăng trưởng toàn cầu xuống 3,2%, thấp hơn so với mức dự báo 3,6% được đưa ra từ tháng 4. Đại diện IMF còn đưa ra cảnh báo thế giới “đang trên bờ vực suy thoái toàn cầu”. Lúc này, việc cắt giảm chi tiêu và thu hẹp ngân sách quảng cáo là việc làm cần thiết nhằm giúp các nhãn hàng thắt chặt tối đa các chi phí trước khủng hoảng có thể xảy ra.
Mạng xã hội phát triển giúp tăng cường tương tác giữa thương hiệu và khán giả. Thế nhưng, việc các nền tảng này cho phép người dùng tự do đánh giá, bình luận, phát ngôn đã gây ra không ít rắc rối cho các nhãn hàng khi phải xử lý các bình luận trái chiều có thể gây tổn hại đến hình ảnh và danh tiếng. Dưới đây là 6 kiểu đối diện khôn khéo dành cho thương hiệu trước các đánh giá tiêu cực trên mạng xã hội.
Xu hướng mua sắm online ngày càng phổ biến, người dùng càng dễ bị thu hút bởi nhiều yếu tố khác nhau đã gây khó khăn cho các doanh nghiệp khi giữ chân người mua hàng. Để biến người mua hàng thành khách hàng trung thành, các doanh nghiệp cần phải điều chỉnh các chiến lược kinh doanh đáp ứng những thay đổi về bản chất của mối quan hệ giữa khách hàng và doanh nghiệp.
Dirk Van de Put, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Mondelēz phát biểu với kênh CNBC: “Mondelēz International sẽ tăng 7% giá các sản phẩm như bánh Oreo, bánh Ritz, kẹo Sour Patch Kids,... tại Mỹ trong tháng 1/2022”. Tuy nhiên, Mondelēz cũng có kế hoạch thực hiện các chương trình khuyến mãi nhằm giữ chân người tiêu dùng và duy trì doanh số bán hàng. Đồng thời, công ty sẽ trích khoảng 50% lợi nhuận cho hoạt động tái đầu tư vào các sáng kiến xây dựng thương hiệu.
Tháng 4 vừa qua, Campaign Asia và NielsenIQ đã phối hợp thực hiện khảo sát đánh giá mức độ ưa thích thương hiệu trong 15 danh mục sản phẩm và dịch vụ phổ biến nhất tại 14 quốc gia thuộc nhóm APAC (các nước thuộc khu vực châu Á - Thái Bình Dương), trong đó có Việt Nam. So với năm 2020, kết quả khảo sát cho thấy người tiêu dùng đã thay đổi đáng kể trong xu hướng lựa chọn các thương hiệu, khi dần chuyển sang tương tác cùng các thương hiệu mang đến những trải nghiệm số nhiều hơn.
Sự kiện trực tuyến Insider Growth Webinar tháng 10 với chủ đề: “Tăng trưởng và thương hiệu: D2C, M2C, Sàn và App-in-app” đã diễn ra thành công tốt đẹp vào ngày 14/10/2021 với hơn 500 người tham dự và hơn 200 người theo dõi trực tuyến webinar.
Là thương hiệu tiên phong phát triển bữa ăn khoa học cho mèo & cún có trụ sở tại TP. Hồ Chí Minh, Pet Choy luôn nhất quán với thông điệp cốt lõi: thú cưng xứng đáng nhận được sự chăm sóc toàn diện về dinh dưỡng và sức khỏe.
Trong thời đại Covid, hành vi người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng, nếu không xác định và tập trung nguồn lực vào mục tiêu chiến lược, doanh nghiệp sẽ lạc lối, không thể khác biệt và thật khó để giành được miếng bánh thị phần. Vậy các thương hiệu phải làm gì để thúc đẩy tăng trưởng doanh nghiệp? Dưới đây là 10 điều mà hầu hết các bạn cần nhớ nếu muốn gia tăng thị phần.
Vừa qua, Bayer chính thức tuyên bố MediaCom là agency truyền thông toàn cầu của mình. Với sự bổ nhiệm này, MediaCom sẽ cung cấp những giải pháp marketing tích hợp dựa trên dữ liệu đối với các thương hiệu Sức khỏe Người tiêu dùng và Kinh doanh Dược phẩm tại thị trường Hoa Kỳ.