TikTok liên tục phát triển tính năng mới, giúp các nhà sáng tạo nội dung, bao gồm các doanh nghiệp nhỏ, nhà quảng cáo và người dùng cá nhân tạo ra những chiến dịch hiệu quả trong vài phút nhưng vẫn thể hiện chân thực cá tính riêng và dễ dàng được khám phá bởi khách hàng mục tiêu.