Thay vì làm TVC như truyền thống, dàn dựng một trò chơi khăm và ghi lại phản ứng thực tế của cộng đồng để truyền tải thông điệp quảng cáo một cách hài hước, dễ nhớ hơn cũng là chiến lược quảng cáo được nhiều thương hiệu lựa chọn. Khả năng gây bất ngờ, đem đến sự hứng thú của những video này thường tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng.