Rất nhiều doanh nghiệp cho rằng Paid User Acquisition (UA) và App store optimization (ASO) là hai team khác nhau với các hướng đi khác nhau, và hầu như họ sẽ không biết bên còn lại hoạt động như thế nào. Mặc dù quan điểm chung về UA là như vậy, nhưng cả hai công đoạn này đều phục vụ cho cùng một mục đích: mang về lượng chuyển đổi người dùng tiềm năng cao mà vẫn đảm bảo về mặt quy mô lẫn kinh tế khi quảng bá ứng dụng. Tuy vậy, nhưng tại sao 2 khái niệm này vẫn nên được phân tích và đánh giá một cách độc lập?