Những cụm từ như “mỹ phẩm nhân đạo” hay “thuần chay” ngày càng trở nên phổ biến và trở thành “canh bạc” mà các thương hiệu luôn muốn đặt cược để nổi bật hơn khi cạnh tranh. Tuy nhiên, con đường trở thành nhãn hàng hoàn toàn minh bạch trong mắt người tiêu dùng lại không hề đơn giản.