Điểm độc đáo trong chiến lược truyền thông của Apple vào trước mỗi sự kiện nằm ở việc hãng lựa chọn hình thức truyền tải và “cài cắm” thông điệp bằng nhiều cách khác nhau, khiến người tiêu dùng ngừng tò mò về những gì sẽ diễn ra, ngay cả khi thư mời không hề hé lộ bất kì thông tin gì về sản phẩm sắp ra mắt.