Ngày nay, khi xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (shoppertainment) ngày càng trở nên phổ biến, các mạng xã hội đòi hỏi phải có những thay đổi bắt kịp với nhu cầu của người tiêu dùng. Nếu như TikTok đã có TikTok Shop, Facebook có Facebook Shop…thì YouTube cũng có YouTube Shopping. Tiện lợi hơn nữa, gần đây Youtube đã cho ra mắt chương trình tiếp thị liên kết (Affiliate) giữa YouTube Shopping và Shopee.