Ngành công nghiệp điện ảnh đang chứng kiến sự thay đổi lớn trong cách khai thác tài sản trí tuệ (IP) thông qua hợp tác với các thương hiệu. Thay vì chỉ đơn thuần đặt sản phẩm vào phim, các hãng phim và thương hiệu đang triển khai chiến lược tiếp thị đa tầng, tích hợp IP vào cả chiến dịch quảng bá lẫn trải nghiệm thực tế.
Xu hướng hợp tác giữa thương hiệu và phim đã được áp dụng thành công tại Hollywood và nhiều thị trường lớn. Điển hình như Netflix với Emily in Paris, Na Tra 2: Ma Đồng Náo Hải, The White Lotus, Walt Disney,..
Tại Việt Nam, các chiến dịch IP vẫn còn mới mẻ nhưng đã có một số tín hiệu tích cực khi nhiều bộ phim đã hợp tác với nhiều thương hiệu nội địa để cho ra mắt các sản phẩm độc quyền. Để tận dụng xu hướng này trong năm 2025, các hãng phim và thương hiệu Việt cần chú trọng vào sự phù hợp giữa sản phẩm và thông điệp phim, từ đó không chỉ gia tăng doanh thu mà còn góp phần quảng bá văn hóa Việt Nam rộng rãi hơn.
Đón xem tập 3 của chuyên mục Insight Anatomy tại đây:
Xem thêm các longform video series trên YouTube Advertising Vietnam!
