Vừa qua, WARC Media phát hành báo cáo Platform Insights dành cho Facebook. Theo báo cáo, Facebook đang trên đà đạt được một cột mốc quan trọng trong năm 2024 khi dự kiến vượt qua ngưỡng 100 tỷ USD doanh thu quảng cáo toàn cầu. Thành tích này sẽ đưa Facebook trở thành thương hiệu truyền thông thứ hai, sau Google, đạt được con số ấn tượng này.


“Platform Insights: Facebook” là một phần trong loạt báo cáo độc quyền của WARC Media dành cho người đăng ký, nhằm cung cấp phân tích toàn diện về đầu tư nền tảng, hành vi tiêu thụ phương tiện truyền thông và hiệu suất. Loạt báo cáo bao gồm các nền tảng như Spotify, Pinterest, TikTok, YouTube, Instagram và Snapchat.


Nhờ sức mạnh của AI, Facebook dự kiến vượt 100 tỷ USD doanh thu quảng cáo toàn cầu vào năm 2024


Meta đã ưu tiên phát triển bộ sản phẩm quảng cáo Advantage+, dựa trên tự động hóa, và ra mắt các công cụ tạo hình ảnh và văn bản hỗ trợ sản xuất nội dung sáng tạo vào đầu năm nay. Theo nghiên cứu của Meta được trích dẫn trong báo cáo WARC, các công cụ AI của Meta, như Advantage+ Shopping Campaigns, đã giúp cải thiện 12% tỷ lệ hoàn vốn đầu tư quảng cáo (ROAS) trong 2 năm qua. Ngoài ra, các thương hiệu sử dụng công cụ tạo hình ảnh của Meta đã báo cáo mức tăng 7% trong tỷ lệ chuyển đổi.


Doanh thu quảng cáo của Facebook được phân bổ theo các ngành hàng


Theo WARC, hơn 1 triệu nhà quảng cáo đã sử dụng các công cụ AI của Meta trong tháng qua, và dự kiến đầu tư từ các nhà bán lẻ sẽ vượt 20 tỷ USD trong năm nay. Các thương hiệu từ châu Á đang chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo trên các nền tảng của Meta, bao gồm cả Facebook, nhưng họ đang nhắm mục tiêu người dùng ở các khu vực khác, một xu hướng đã phát triển trong 12 tháng qua. 


Các chỉ số quan trọng về hiệu suất quảng cáo của Meta


Trong quý 3/2023, Meta đã tăng doanh thu 19% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 40,59 tỷ USD. Mặc dù công ty không công bố doanh thu theo từng nền tảng, WARC dự đoán doanh thu quảng cáo của Facebook trong quý 3 đã tăng 13,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng doanh thu năm 2024 dự kiến đạt 100,1 tỷ USD. Đến năm 2026, doanh thu quảng cáo của Facebook dự kiến sẽ vượt 112,8 tỷ USD. 


Doanh thu quảng cáo hàng quý của Facebook giai đoạn 2019-2026


Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng doanh thu quảng cáo của Facebook dự kiến sẽ chậm lại vào năm 2025 và 2026 khi thị phần của nó trong thị trường mạng xã hội toàn cầu giảm dần. Điều này xảy ra khi các nền tảng như Instagram và TikTok của ByteDance tiếp tục thu hút sự chú ý của các đối tượng khán giả quan trọng như Gen Z. 


Mặc dù tăng trưởng chậm lại, quy mô kinh doanh quảng cáo của Facebook vẫn gấp đôi thị trường OTT của Mỹ và gấp 4 lần so với TikTok. Theo dữ liệu của Sensor Tower được trích dẫn trong báo cáo, Facebook chiếm 29% chi tiêu của các nhà bán lẻ Mỹ. Trong quý 4, Meta dự kiến doanh thu sẽ đạt từ 45 tỷ đến 48 tỷ USD.


Tệp đối tượng quảng cáo toàn cầu của Facebook tiếp tục mở rộng khi vượt 2,2 tỷ người


Nền tảng thuộc sở hữu của Meta hiện là một trong những nền tảng kỹ thuật số phổ biến nhất thế giới với 3 tỷ người dùng hàng tháng và 2,2 tỷ khán giả quảng cáo toàn cầu. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này được thúc đẩy bởi các khoản đầu tư liên tục vào thương mại điện tử và trí tuệ nhân tạo (AI).


Theo khảo sát của GWI, tại Mỹ, hơn 75% người trưởng thành sử dụng Facebook, với 90% trong số đó để giữ liên lạc với bạn bè và gia đình. Tuy nhiên, Facebook đang gặp thách thức trong việc thu hút Gen Z, vốn ưa chuộng Instagram, TikTok và Snapchat hơn. Để khắc phục, nền tảng này tập trung vào các nhà sáng tạo nội dung, cộng đồng (Groups), video dài (Stories, Reels) và giảm sự phụ thuộc vào tin tức, nội dung chính trị.


Tình hình sử dụng các nền tảng mạng xã hội của Gen Z tại Mỹ


Tại Anh, Facebook nằm trong top 3 thương hiệu truyền thông thương mại hàng đầu về phạm vi tiếp cận ở mọi nhóm tuổi và đứng thứ hai trong số tất cả người lớn, chỉ sau ITV (mạng lưới truyền hình miễn phí). Trong khi đó, ở khu vực APAC (Châu Á - Thái Bình Dương), Facebook dẫn đầu về ảnh hưởng đến hành vi mua sắm (theo GWI).


Nhìn chung, báo cáo từ WARC Media nhấn mạnh vị trí trung tâm của Facebook trong hệ sinh thái quảng cáo toàn cầu, nhờ sự kết hợp giữa lượng người dùng khổng lồ và công nghệ AI tiên tiến. Dù chịu áp lực từ các đối thủ cạnh tranh và sự thay đổi hành vi người dùng, Facebook vẫn là lựa chọn hàng đầu cho nhà quảng cáo, đặc biệt trong thương mại điện tử và bán lẻ. Những cải tiến liên tục và nỗ lực thu hút Gen Z thể hiện sự chuyển mình của Facebook để duy trì tăng trưởng bền vững trong kỷ nguyên số.


Như Quỳnh (Theo Campaign Brief)


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.