Trong nỗ lực nâng cao nhận thức về vấn đề cờ bạc tuổi teen đang gia tăng, agency Cheil Worldwide đã hợp tác với ứng dụng tài chính Toss và Cơ quan Cảnh sát Quốc gia Hàn Quốc để khởi động chiến dịch: “Doyoung’s Gambling Die-ary” (Tạm dịch: Nhật ký Cờ bạc của Doyoung). Đây là chiến dịch nhằm phá vỡ quan niệm sai lầm rằng cờ bạc là một trò tiêu khiển vô hại, đặc biệt là đối với thanh thiếu niên - những người có thể vô tình rơi vào vòng xoáy nguy hiểm mà không hề hay biết.



Câu chuyện diễn ra trên mạng xã hội, nơi Cheil Worldwide đã tạo ra một tài khoản Instagram hư cấu cho một cậu bé 16 tuổi tên Park Doyoung. Trong suốt 38 ngày, khán giả đã chứng kiến cuộc sống tưởng chừng như bình thường của Doyoung dần biến đổi, với những dấu hiệu nhen nhóm về tệ nạn cờ bạc. 


Tài khoản Instagram của Park Doyoung


Ban đầu, các bài đăng của cậu trông giống như bất kỳ thiếu niên nào khác – hình ảnh về cuộc sống hàng ngày, bạn bè và những khoảnh khắc vui vẻ. Nhưng dần dần, những manh mối đáng lo ngại xuất hiện: Doyoung liên tục dán mắt vào điện thoại, tặng quà xa xỉ cho bạn bè và thậm chí rao bán đôi giày thể thao yêu thích của mình. Những chi tiết này ngầm tiết lộ sự nghiện ngập ngày càng tăng của cậu, vẽ nên chân dung của một cậu bé bị cuốn vào vòng xoáy không thể dừng lại. 


Cậu học sinh Park Doyoung dần bị cuốn vào các trò chơi cờ bạc trực tuyến


Park Doyoung liên tục mua những món đồ hiệu


Chiến dịch không kết thúc với bài đăng cuối cùng đầy ám ảnh của Doyoung: “Tôi muốn dừng lại bây giờ” - ngụ ý rằng cậu đã rơi vào nợ nần. Ba ngày sau khi tài khoản không đăng tải thêm bất cứ bài đăng nào, chiến dịch tiết lộ Doyoung là một nhân vật hư cấu, một nhân vật được tạo ra bởi AI với các đặc điểm được thiết kế bằng cách kết hợp khuôn mặt của các nạn nhân cờ bạc tuổi teen thực sự.


Bài đăng Instagram mong muốn được kết thúc mọi thứ của Park Doyoung


Theo quan sát của Cơ quan Cảnh sát Quốc gia Hàn Quốc, cờ bạc trực tuyến trong thanh thiếu niên đã tăng vọt, với số lượng người phạm tội cờ bạc vị thành niên từ 14-19 tuổi tăng gấp 2 đến 3 lần chỉ trong một năm. Đáng kinh ngạc, bốn trong mười thanh thiếu niên Hàn Quốc cho biết đã từng thử cờ bạc, chủ yếu do sức hấp dẫn và khả năng tiếp cận của các nền tảng trực tuyến mô phỏng các trò chơi di động vô hại.

Chân dung của các nạn nhân của tệ nạn cờ bạc được tổng hợp để tạo ra nhân vật AI - Park Doyoung


Ông SungSoo Lee - Trưởng nhóm tiếp thị thương hiệu của công ty tài chính Toss chia sẻ: "Chúng tôi đã suy nghĩ rất nhiều về cách thu hút sự quan tâm và đồng cảm của phụ huynh và xã hội đối với vấn đề cờ bạc tuổi teen. Bằng cách tạo ra một nhân vật ảo thông qua AI và vận hành một Instagram thực tế, thực tế và mức độ nghiêm trọng của cờ bạc tuổi teen có thể được truyền tải một cách hiệu quả". 


Bà Bang Youbin- Giám đốc sáng tạo của Cheil Worldwide nói thêm: "Điều cần thiết là cảnh báo các bậc phụ huynh, người lớn và xã hội thay vì đổ lỗi cho các thanh thiếu niên là nạn nhân của cờ bạc trực tuyến. Chúng tôi đã giấu các dấu hiệu nghiện cờ bạc trong những bức ảnh và video hàng ngày của một thiếu niên tưởng chừng bình thường để truyền tải thông điệp rằng những người xung quanh cậu như gia đình và bạn bè nên chú ý, tích cực quan tâm để không ai trở thành nạn nhân của cờ bạc tuổi teen".


Các bài đăng trên Instagram của Park Doyoung khiến nhiều người lầm tưởng đây là một nhân vật có thật.


Sau khi triển khai, chiến dịch đã có tác động mạnh mẽ với hơn 3.000 bình luận được để lại trên microsite của chiến dịch, thu hút hơn 4,3 triệu lượt xem khi các bậc phụ huynh, thanh thiếu niên và những người quan tâm chia sẻ phản ứng và suy nghĩ của họ về vấn đề này. 


Chiến dịch này không chỉ nêu bật những nguy cơ tài chính mà còn cả sự tan vỡ, tuyệt vọng và hậu quả xã hội của sự nghiện ngập. Đây là lời nhắc nhở rằng thiệt hại do cờ bạc gây ra không chỉ dừng lại ở mất mát tiền bạc, mà còn ảnh hưởng đến mối quan hệ gia đình, tình bạn và sức khỏe tinh thần.


Câu chuyện của cậu học sinh Park Doyoung tuy là là hư cấu nhưng những rủi ro, nỗi đau và vòng xoáy ẩn giấu mà nó miêu tả là hoàn toàn có thật. Đây không chỉ là một video quảng cáo đơn thuần, mà là một tấm gương phản chiếu cho xã hội phải đối mặt với những khủng hoảng âm thầm mà giới trẻ đang phải đối mặt.


*Bài viết được tổng hợp bởi AI và chỉnh sửa bởi Kim Yến - Advertising Vietnam

Thùy Linh


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!