TBWA Ấn Độ thắng giải Grand Prix với chiến dịch “Ngôn ngữ của mắt”

Ngày nay, có rất nhiều bệnh nhân đang phải cố gắng sống sót trong sự cô độc bởi họ không thể giao tiếp với thế giới bên ngoài. TBWA Ấn Độ đã đặt ra vấn đề và  giải quyết bằng cách triển khai chiến dịch Blink To Speak: ngôn ngữ mắt đầu tiên trên thế giới dành cho những bệnh nhân có tâm trí tỉnh táo nhưng cơ thể bị tê liệt. Với chiến dịch này, agency đã dành được Lions Health Grand Prix For Good.

Blink To Speak được tạo ra, thiết kế và phát triển bởi TBWA cùng với các tổ chức phi lợi nhuận như Asha E Hope Foundation, và NeuroGen Brain & Spine Institute. Sau nhiều tháng nghiên cứu và đông hành cùng các bác sĩ, bệnh nhân và người chăm sóc hướng dẫn, ngôn ngữ mắt đã được chính thức ra mắt vừa qua.

Ngày này, ước tính trên thế giới có khoảng 60 triệu bệnh nhân đang phải sống trong nhiều năm với các căn bệnh như ALS, MNDs, chấn thương tủy sống, đột quỵ não và liệt một phần. Và cuộc chiến lớn nhất mà họ đang chống lại không phải là những rối loạn gây tử vong mà là các để giao tiếp đơn giản với thế giới bên ngoài. Các phương pháp truyền thông thay thế hiện có sẵn như bảng E-TRAN rất tẻ nhạt. Trong khi các công cụ trợ giúp công nghệ cao lại không thể đạt được nhiều nhất.

Những tiến bộ y khoa đã có thể cung cấp cho họ một cuộc sống lâu hơn. Nhưng cuộc sống đó bị bóp nghẹt bởi sự im lặng. Họ đấu tranh mỗi ngày để truyền đạt những điều đơn giản nhất cho gia đình hoặc người chăm sóc của họ. Ngay cả với một tâm trí hoàn toàn tỉnh táo, họ vẫn phải nhận lòng thương xót từ người khác. Và với một cơ thể bị tê liệt, có một thứ họ không bao giờ đánh mất và thể hiện được cảm xúc của họ – Đôi mắt.

 

Sử dụng sức mạnh của ánh mắt, nhóm nghiên cứu tại TBWA đã nghĩ ra một cách để giúp đỡ những bệnh nhân này. Họ đã sử dụng 50 chuyển động mắt đơn giản để xây dựng một ngôn ngữ mắt vô cùng phong phú. Bên cạnh đó, họ còn kết nối những thông điệp đơn giản thường được các bệnh nhân cần với các chuyển động cơ bản của mắt. Từ đó tạo ra 8 bảng chữ cái của ngôn ngữ mắt – nhắm mắt, chớp mắt, trái, phải, trên, xuống , đảo mắt và nháy mắt.

Với Blink To Speak, bệnh nhân hiện có thể thể hiện nhu cầu và mong muốn của mình. Bắt đầu với hành động cơ bản như Có, Không, Tôi không sao, họ có thể dễ dàng học ngôn ngữ trong khoảng thời gian 2-3 tháng tùy thuộc vào tình trạng sức khỏe của họ. Với 1 cái nháy mắt đơn giản, họ có thể yêu cầu gia đình của mình nói chuyện với họ. Và với 1 nhát mắt trái, 1 nhát mắt phải, 2 chớp mắt, họ có thể nói ‘Cảm ơn’ với bác sĩ của họ. Họ thậm chí có thể thông báo cho gia đình của họ về bất kỳ nguy hiểm hoặc trường hợp khẩn cấp nào.

Trúc Đặng / Advertisng Vietnam
Nguồn:  BrandinginAsia