Tết Ất Tỵ gõ cửa, loạt thương hiệu “hóa rắn” đầy lạ mắt trong các bộ sưu tập giới hạn: Nike mô phỏng vảy rắn trên thiết kế Nike Air Force 1, Apple chạm khắc hình rắn trên AirPods 4,...

Tuy là một nét văn hóa bản địa khác biệt, nhưng Tết Âm Lịch đã trở thành một “miếng bánh” kinh tế béo bở mà bất kỳ thương hiệu lớn nhỏ nào cũng muốn hưởng phần. Ất Tỵ, biểu tượng của trí tuệ, sự chuyển mình mạnh mẽ và nét thanh lịch bí ẩn đã mang đến cơ hội cực kỳ sinh lợi cho các thương hiệu toàn cầu muốn thâm nhập vào thị trường người mua sắm, đặc biệt là ở khu vực Á Đông. 

Theo The Global Times, doanh số bán lẻ trực tuyến mùa lễ năm Canh Thìn đã chạm mốc gần 800 tỷ RMB (112,4 tỷ USD), tăng gần 9% so với năm trước. Sở hữu sức hút hấp dẫn khó cưỡng cũng đồng nghĩa với việc thị trường tiềm năng này ngày càng trở nên cạnh tranh. Để thành công trên đường đua khắc nghiệt này, chìa khóa thành công nằm ở sự khai thác và tôn vinh được văn hóa bản địa. Ranh giới giữa tôn vinh và chiếm đoạt rất mỏng manh; vì thế, việc tìm hiểu sâu sắc và thực thi từ tâm là điều mà các nhà sáng tạo cần lưu ý trong những chiến dịch ra mắt bộ sưu tập đón Tết Nguyên đán. 

Từ màn kết hợp biểu tượng văn hóa trên các thiết kế đương đại đến các mô hình dáng rắn phức tạp, những bộ sưu tập xa xỉ tôn vinh ngày lễ quan trọng của người châu Á dưới đây mang đến làn gió mới đầy cảm hứng cho sự khởi đầu một năm mới.  

1. Nike

Chào đón Tết Nguyên đán 2025, Nike mang tinh thần đổi mới và sức mạnh biểu tượng của con giáp vào thiết kế Air Force 1 Low "Year of the Snake". Phiên bản giới hạn này chính là tuyên ngôn mạnh mẽ trong bộ sưu tập Tết Nguyên đán hàng năm của Nike, nơi phong cách hiện đại gặp gỡ di sản văn hóa đầy uy lực.

Air Force 1 Low "Year of the Snake" nổi bật với lớp da màu kem tinh tế kết hợp phủ xanh ngọc bích và những điểm nhấn đỏ tươi cuốn hút. Họa tiết rắn dập nổi trên gót giày và nhãn lưỡi giày mô phỏng vảy rắn, tạo nên vẻ đẹp vừa thanh lịch vừa uy quyền. Biểu tượng Swoosh xanh ngọc bích được nhấn bằng hình thêu rắn đỏ rực – một hình ảnh đầy sắc thái tượng trưng cho sự thông thái và chuyển mình táo bạo của năm Tỵ. Dubraes vàng sáng lấp lánh cùng nút thắt dây giày phong cách Trung Hoa hoàn thiện bản hòa ca thiết kế, vừa truyền thống vừa đậm chất đương đại.

Không chỉ dừng lại ở đó, Nike còn tôn vinh di sản bất tử của Kobe Bryant với bộ sưu tập “Year of the Mamba” đầy tinh thần chiến binh. Ra mắt vào ngày 9 tháng 1 năm 2025, dòng sản phẩm phiên bản giới hạn này lấy cảm hứng từ đôi giày Kobe 5 “Lunar New Year” huyền thoại. Đó là sự kết hợp tuyệt mỹ giữa di sản thể thao vĩ đại và sắc thái văn hóa lễ hội. Từ áo sơ mi dài tay, quần chạy bộ cho đến áo cổ tròn và áo khoác, mỗi thiết kế đều thấm đẫm tinh thần "Black Mamba".

Điểm nhấn không thể bỏ qua chính là áo dài tay có logo Kobe tối giản phía trước và hình rắn quấn logo Kobe ở mặt sau, tượng trưng cho sự mãnh liệt, bền bỉ của Bryant. Năm chiếc nhẫn vô địch thêu nổi bật trên áo là lời tôn kính đầy kiêu hãnh cho hành trình vinh quang của huyền thoại NBA. Có thể thấy, với Nike, Tết Nguyên đán không chỉ là dịp để tri ân văn hóa, mà còn là sân khấu để viết tiếp những câu chuyện về đam mê, di sản và khát vọng vươn lên không ngừng nghỉ.

2. Apple

Gã khổng lồ công nghệ Apple vừa tung ra phiên bản giới hạn AirPods 4 “Năm Tỵ” với thiết kế vô cùng đơn giản nhưng đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng yêu công nghệ.

Điểm nhấn của phiên bản đặc biệt này nằm ở hình ảnh con rắn được chạm khắc tinh xảo trên hộp sạc không dây. Thiết kế mang dấu ấn phong thủy truyền thống và thể hiện sự tinh tế và đẳng cấp trong từng chi tiết.

Về tính năng, AirPods 4 “Năm Tỵ” giữ nguyên những công nghệ tiên tiến của bản tiêu chuẩn, từ chất lượng âm thanh vượt trội, chống ồn chủ động (ANC) cho đến khả năng sạc không dây tiện lợi. Điều đặc biệt là dù sở hữu diện mạo độc đáo, phiên bản này không hề có sự khác biệt về giá so với bản gốc – một món quà hấp dẫn cho tín đồ Apple.

Tuy nhiên, sức hút lớn nhất lại đến từ sự giới hạn: sản phẩm chỉ được phát hành tại một số thị trường châu Á, bao gồm Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan và Singapore. Điều này đã kích thích làn sóng săn lùng mạnh mẽ từ các tín đồ công nghệ và những người đam mê sưu tầm trên toàn thế giới, khiến không khí chờ đợi trở nên sôi động hơn bao giờ hết.

AirPods 4 “Năm Tỵ” sẽ chính thức lên kệ vào ngày 8/1, hứa hẹn trở thành món phụ kiện thời thượng và biểu tượng phong cách không thể bỏ qua trong mùa lễ hội năm 2025.

3. Marshall

Hòa cùng không khí rộn ràng của mùa xuân, thương hiệu âm thanh huyền thoại Marshall từ Anh Quốc đã chính thức trình làng phiên bản giới hạn Marshall Emberton III Lunar New Year Edition nhân dịp Tết Ất Tỵ 2025. Được thiết kế qua sự hợp tác sáng tạo cùng nghệ sĩ Trung Quốc NO DARK QUESTION, phiên bản đặc biệt này kết hợp họa tiết pháo hoa cổ điển và nghệ thuật đá ảo giác, tạo nên một tác phẩm đầy mê hoặc, vừa mang dấu ấn cá nhân vừa thấm đượm nét văn hóa truyền thống.

Lấy cảm hứng từ những bao bì pháo hoa quen thuộc của ngày Tết, thiết kế của Emberton III không chỉ gợi lên cảm giác hoài niệm mà còn khéo léo tôn vinh năm mới Ất Tỵ với hình ảnh con rắn được khắc họa mềm mại và tinh tế trên thân loa. Sự lồng ghép hài hòa giữa nét cổ điển và biểu tượng hiện đại đã tạo nên một sản phẩm độc đáo, phản ánh sự trân trọng văn hóa Á Đông và tính sáng tạo không ngừng của Marshall.

Jeremy De Maillard, CEO của Marshall Group, chia sẻ "Khi chào đón Năm Tỵ, chúng tôi muốn mang đến một sản phẩm thú vị và bất ngờ cho những ai ăn mừng Tết Nguyên đán, đồng thời giữ vững di sản âm nhạc của Marshall. Emberton III là biểu tượng cho tinh thần phiêu lưu của thương hiệu, và sự hợp tác cùng NO DARK QUESTION đã tái hiện các yếu tố truyền thống qua lăng kính hiện đại, truyền tải sống động tinh thần lễ hội của mùa xuân mới."

Với thông điệp tri ân những khách hàng trung thành và lời chúc mừng năm mới tốt đẹp, Marshall Emberton III Lunar New Year Edition hứa hẹn sẽ trở thành món phụ kiện âm thanh không thể bỏ qua cho mùa lễ hội năm 2025.

4. Longines

Chào đón Năm Tỵ 2025, Longines giới thiệu phiên bản giới hạn đầy ý nghĩa và tinh tế với mẫu đồng hồ Conquest Heritage Year of the Snake. Nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ, nổi danh với những thiết kế di sản và kỹ thuật chế tác bậc thầy, mang đến một kiệt tác kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật truyền thống và tay nghề thủ công hiện đại. Phiên bản đặc biệt này chỉ sản xuất 2.025 chiếc, trở thành biểu tượng của sự thanh lịch và lòng tôn kính văn hóa Á Đông.

Ngay từ ánh nhìn đầu tiên, Conquest Heritage Year of the Snake gây ấn tượng với vẻ đẹp nổi bật nhưng vẫn toát lên sự tinh tế. Điểm nhấn của chiếc đồng hồ là mặt số màu đỏ rực được hoàn thiện theo kỹ thuật chuyển màu sunburst, gợi lên hình ảnh ánh mặt trời lấp lánh—một biểu tượng may mắn và phồn vinh trong văn hóa Trung Quốc. Các chi tiết kim và cọc số mạ vàng tạo nên sự tương phản sang trọng, phản chiếu ánh sáng theo từng chuyển động, tăng thêm sức hút thanh lịch.

Vỏ thép không gỉ 40mm được đánh bóng tỉ mỉ bao bọc toàn bộ thiết kế, mang đến sự hài hòa giữa phong cách tối giản hiện đại và những chi tiết trang trí tinh xảo. Điểm nhấn đặc biệt nằm ở mặt sau, nơi họa tiết con rắn được khắc tinh vi theo thiết kế của nghệ sĩ Trung Quốc danh tiếng Wu Jian'an. Từng chi tiết, từ mặt số rực rỡ cho đến hình chạm trổ sắc nét, khiến chiếc đồng hồ này không chỉ là công cụ xem giờ mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, một món sưu tầm quý giá tôn vinh di sản văn hóa và nghề chế tác đầy cảm hứng.

5. Fendi

Trước thềm Tết Nguyên đán, Fendi khuấy động làng thời trang với màn hồi sinh ngoạn mục của biểu tượng Fendi Eyes sau một thập kỷ vắng bóng. Trong bộ sưu tập đặc biệt đón năm mới, đôi mắt sắc sảo - được ví như ánh nhìn đầy quyền lực và bí ẩn - xuất hiện tinh tế trên hàng loạt phụ kiện xa xỉ, hứa hẹn trở thành tâm điểm của mùa lễ hội.

Không thể không kể đến những thiết kế làm say lòng phái đẹp như Mini Peekaboo và Baguette, giờ được tô điểm với đôi mắt đặc trưng, kết hợp cùng gam màu đỏ rực và đen huyền bí. Mỗi chi tiết đều toát lên phong thái vừa kiêu kỳ, vừa phá cách. Fendi Eyes còn “trấn giữ” vị trí nổi bật trên những chiếc túi mini, hộp đựng thẻ, ví, và móc khóa Mon Tresor, mang đến sắc thái hiện đại nhưng đầy hoài niệm với bảng màu từ hồng ngọt ngào đến đen và vàng ánh kim quyền uy. Đặc biệt, họa tiết hoa lan được khéo léo đưa vào một số thiết kế, thổi hồn nét thanh lịch nhẹ nhàng cho bộ sưu tập nữ.

Phái mạnh cũng không nằm ngoài cuộc chơi. Bộ sưu tập dành cho nam giới bao gồm túi Peekaboo ISeeU Small và Baguette Soft Trunk bằng da Cuoio Romano màu đen, cùng ba lô và các phụ kiện như ví, hộp đựng thẻ Fendi Strike Mini. Điểm nhấn táo bạo nằm ở sự kết hợp giữa họa tiết Fendi Eyes và logo Fendi Roma trên giày thể thao Flow, cùng loạt trang phục may sẵn tinh xảo, biến mỗi bước đi thành một tuyên ngôn phong cách đầy sức hút.

6. Gucci

Năm Ất Tỵ bắt đầu ở Gucci bằng chiến dịch “Year of the Snake” – tôn vinh giá trị truyền thống, với sự tham gia của hai đại sứ thương hiệu toàn cầu Ni Ni và Xiao Zhan. Chiến dịch chào năm mới của Gucci còn là lời ngợi ca tình cảm gia đình mà giám đốc sáng tạo Sabato De Sarno muốn gửi gắm, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của các nghi lễ Tết truyền thống, sự ấm áp và niềm vui khi được đoàn tụ.

Theo đó, Gucci giới thiệu bộ sưu tập đặc biệt lấy cảm hứng từ vẻ đẹp uyển chuyển và đầy mê hoặc của loài rắn – một biểu tượng có ý nghĩa sâu xa trong lịch sử của nhà mốt. Con rắn, tượng trưng cho sự biến đổi, tái sinh và sức hút vượt thời gian, được khéo léo đưa vào bộ sưu tập như một họa tiết chủ đạo, kết hợp hài hòa giữa những di sản thiết kế của Gucci với tinh thần sáng tạo đương đại.

Hình ảnh con rắn, với những chuyển động mềm mại, được thể hiện một cách tinh tế trên toàn bộ các thiết kế, qua hai bảng màu nổi bật: Gucci Rosso Ancora (đỏ đậm đặc trưng của Gucci) kết hợp với màu hồng, và Gucci Rosso Ancora kết hợp với màu xanh lam. Những gam màu sang trọng này không chỉ làm nổi bật vẻ đẹp của các thiết kế mà còn thể hiện tinh thần tươi vui, rực rỡ của ngày Tết. Họa tiết rắn uốn lượn trên những thước lụa Flora được dệt tinh xảo, hòa quyện tuyệt đẹp với họa tiết hoa cỏ cổ điển của Gucci. Những đường cong quyến rũ của rắn cũng được lồng ghép một cách khéo léo vào họa tiết GG Monogram đặc trưng trên các phụ kiện và trang phục may sẵn, làm tăng thêm vẻ sang trọng và bí ẩn cho các biểu tượng quen thuộc của nhà mốt.

7. Burberry

Đón chào Năm con Rắn, Burberry mang tinh thần nghệ thuật thuần túy vào bộ sưu tập lễ hội độc đáo qua màn hợp tác cùng nghệ nhân tre danh tiếng Trung Quốc, Qian Lihuai. Đại sứ toàn cầu Zhang Jingyi, với vẻ đẹp đậm chất Á Đông, thổi hồn vào từng thiết kế trong chiến dịch hình ảnh được thực hiện bởi Walter Pfeiffer. Lấy sắc đỏ – biểu tượng may mắn và thịnh vượng trong văn hóa Trung Hoa – làm gam màu chủ đạo, Burberry khéo léo tôn vinh vẻ đẹp truyền thống qua những thiết kế mang đậm dấu ấn đương đại, từ áo trench coat thanh lịch, áo len rời, áo khoác phao đến khăn quàng kẻ caro kinh điển.

Các phụ kiện như khăn lụa mềm mại, ví da sang trọng, mũ len tinh tế và móc khóa túi là những món quà hoàn hảo, lan tỏa may mắn trong mùa lễ hội.

Điểm nhấn đặc biệt của bộ sưu tập là những tác phẩm điêu khắc tre dệt tay của Qian Lihuai, mang chủ đề gia đình, tình yêu và sự đoàn kết – những giá trị cốt lõi của năm con Rắn. Cú bắt tay đậm chất sáng tạo này không chỉ tôn vinh truyền thống mà còn khẳng định mối liên kết vượt thời gian giữa nghệ thuật và di sản văn hóa.

8. Stanley

Stanley hòa nhịp Tết Nguyên đán 2025 với bộ sưu tập Quencher Tumbler phiên bản đặc biệt, lấy cảm hứng từ linh vật của năm – con rắn. Do nhóm thiết kế của Stanley khu vực Châu Á Thái Bình Dương thực hiện, chiếc cốc mới khoác lên mình sắc đỏ chủ đạo tượng trưng cho may mắn và thịnh vượng, nổi bật với những nét cọ vàng mềm mại mô phỏng chuyển động uyển chuyển của loài rắn trong nghệ thuật thư pháp truyền thống.

Mỗi nét vẽ vàng tượng trưng cho "sự lên xuống nhẹ nhàng" của con rắn gỗ – linh vật đại diện cho sự thông thái và trực giác mạnh mẽ trong chu kỳ 12 con giáp. Stanley khéo léo kết hợp ý nghĩa văn hóa với vẻ đẹp thiết kế, tạo nên sản phẩm vừa thực dụng vừa mang giá trị phong thủy. Thân cốc giữ nhiệt hiệu quả với dung tích 40 oz quen thuộc, được chế tác từ thép không gỉ bền bỉ, có nắp xoay đa năng giúp ngăn tràn, và tay cầm chắc chắn để dễ dàng cầm nắm – những đặc điểm đã làm nên danh tiếng của dòng Quencher.

Stanley không xa lạ với việc phát hành phiên bản mừng Tết. Năm ngoái, hãng đã tung ra hai mẫu cốc lấy cảm hứng từ năm con rồng với màu kem và đỏ rực lửa, cả hai đều nhanh chóng "cháy hàng." Với lần trở lại này, Quencher Tumbler Năm con Rắn hứa hẹn tiếp tục làm xiêu lòng giới yêu thích phụ kiện phong cách và tiện dụng. 

9. Lego

The LEGO Group, nhà sản xuất đồ chơi nổi tiếng của Đan Mạch, vừa công bố một bộ sưu tập đầy sáng tạo chào mừng Năm con Rắn. Điểm nhấn của bộ sưu tập là Đèn lồng diễu hành LEGO 80116, một phiên bản vui nhộn và đầy sáng tạo của đèn lồng truyền thống Châu Á. Đặc biệt, bộ đèn lồng này sử dụng công nghệ gạch nhẹ độc quyền của LEGO, cho phép viên gạch phát sáng khi người dùng ấn xuống phần đầu xoay, tạo thêm ánh sáng lấp lánh và quyến rũ, mang đến một sự kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật truyền thống và công nghệ đương đại.

Một sản phẩm đáng chú ý khác trong bộ sưu tập là LEGO Good Fortune 80117, nơi LEGO khám phá sâu sắc những biểu tượng văn hóa Á Đông qua thiết kế tinh xảo của những chiếc quạt, bình hoa trang trí với hình ảnh chim ác là và hoa mùa xuân. Điều này thể hiện một bước chuyển đáng chú ý so với các bộ kiến trúc thông thường của LEGO, mang đến một không gian chiêm nghiệm về phong tục và biểu tượng văn hóa Châu Á.

Không chỉ giới hạn ở những bộ lắp ghép, LEGO đã khéo léo mở rộng sang lĩnh vực đồ trang trí nhà cửa, mang lại sự mới mẻ và phong phú cho các sản phẩm của mình. Điều này đánh dấu năm thứ bảy LEGO tham gia sản xuất các bộ sưu tập Tết Nguyên Đán, chứng tỏ sự tiến bộ từ những sản phẩm đơn giản đến các hiện vật văn hóa tinh tế, góp phần làm phong phú thêm di sản của công ty. LEGO đang mở ra một mô hình mới trong ngành đồ chơi, khi những viên gạch nhựa không chỉ đơn thuần là công cụ giải trí mà còn trở thành phương tiện để kể câu chuyện văn hóa, đặc biệt trong thời đại mà ngành công nghiệp đồ chơi đang phải đối mặt với sự thay đổi mạnh mẽ trong thói quen tiêu dùng.

Trong bối cảnh các nhà bán lẻ truyền thống đang vật lộn với sự thay đổi nhanh chóng của thói quen mua sắm, bước đi táo bạo của LEGO có thể là minh chứng cho cách mà các thương hiệu phương Tây có thể giao thoa và tôn vinh những giá trị văn hóa phương Đông một cách thực sự sáng tạo.

10. Tiffany & Co

Năm 2025 không chỉ là năm của con Rắn mà còn đánh dấu cột mốc 50 năm kỷ niệm các thiết kế trang sức mang đậm dấu ấn của Elsa Peretti cho Tiffany & Co. Chính vì vậy, hãy chuẩn bị chào đón những bổ sung mới đầy hấp dẫn cho bộ sưu tập Elsa Peretti®️ Snake, một trong những bộ sưu tập yêu thích nhất của thương hiệu.

Được chế tác từ vàng hồng 18K, vòng tay và nhẫn Elsa Peretti®️ Snake khéo léo tái hiện những đường cong mềm mại và duyên dáng của loài rắn. Những viên kim cương lấp lánh, điểm xuyết ở phần 'đuôi', càng làm nổi bật vẻ đẹp uốn lượn, táo bạo của thiết kế. Không chỉ thể hiện niềm đam mê của nhà thiết kế quá cố với thiên nhiên, những tác phẩm này còn là sự tri ân đối với tình yêu của bà dành cho những hình dáng cong mềm mại và tự nhiên.

Một món trang sức khác mang đến sự may mắn và thịnh vượng trong dịp Tết Nguyên đán là Mặt dây chuyền Ruby Tiffany Lock. Được trang trí bằng những viên hồng ngọc lấp lánh, mặt dây chuyền này được thiết kế để khóa chặt vận may, tạo nên một món bùa hộ mệnh tinh tế cho năm mới. Sau khi ra mắt tại Trung Quốc vào ngày 29 tháng 11, sản phẩm này chính thức được giới thiệu toàn cầu vào tháng này.

Dù là Mặt dây chuyền Ruby Tiffany Lock rực rỡ hay viên ngọc Elsa Peretti®️ Snake thanh thoát, những món phụ kiện tuyệt đẹp này của Tiffany & Co. đều là những món quà lý tưởng để gửi gắm lời chúc phúc và đón chào một năm Tết Nguyên đán thịnh vượng.

Diệu Anh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.