Tết 2025, Anlene đặt câu hỏi trực diện với giới trẻ, vượt ra khỏi những chuyến về nhà đơn thuần và những lời chúc ngọt ngào. Anlene mong muốn giới trẻ "thẳng thắn đối diện" để nhận thức được một vấn đề: liệu việc "lo lắng cho bố mẹ chỉ trong vài ngày Tết" có thực sự đủ.


Câu hỏi này khơi gợi suy ngẫm về trách nhiệm và sự quan tâm thực chất dành cho bậc sinh thành, không chỉ dừng lại ở hình thức mà cần đi sâu vào hành động và sự thấu hiểu, nhấn mạnh sự cần thiết của việc chăm sóc sức khỏe và tinh thần cho bố mẹ 365 ngày, thay vì chỉ tập trung vào một khoảng thời gian ngắn ngủi trong dịp Tết.


Tiếp cận giới trẻ bằng MV Nhạc Tết 2025, Anlene đã kết hợp cùng Bùi Công Nam khéo léo “hỏi thẳng” người trẻ “Có bao giờ cả nhà thấy ba mẹ mình phiền không?”. Để rồi một năm trôi qua, giữa lúc livestream bán hàng, thường xuyên bỏ lỡ cuộc gọi, lời hỏi han từ bố mẹ, người con trở về nhà dịp Tết mới chợt nhận ra sức khoẻ bố mẹ đã không còn như trước. MV không chỉ truyền tải thông điệp ý nghĩa mà còn là lời kêu gọi chân thành, khẳng định sự cam kết của Anlene trong việc đồng hành cùng mỗi người con Việt Nam trên hành trình trân trọng và chăm sóc sức khỏe của bậc sinh thành.


01. Đặt vấn đề


Mỗi mùa Tết đến, câu chuyện “trở về” luôn là tâm điểm trong nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, từ việc chuẩn bị quà cáp, vé xe, cho đến những cảm xúc nôn nao chờ ngày đoàn tụ. Tết không chỉ là dịp lễ truyền thống, mà còn mang ý nghĩa sâu sắc về tình thân và những khoảnh khắc ấm áp bên gia đình. Tuy nhiên, hành trình về nhà liệu có thực sự trọn vẹn nếu sức khỏe người thân không được chăm lo, quan tâm một cách đúng đắn.


Nhận thấy sức khỏe là yếu tố thường bị xem nhẹ trong cuộc sống hiện đại, Anlene đã chọn cách tiếp cận khác biệt. Thay vì chỉ khai thác câu chuyện đoàn tụ, thương hiệu chủ động đặt vấn đề sức khỏe lên hàng đầu, đặc biệt là với giới trẻ – những người đôi khi mải mê công việc mà bỏ lỡ kết nối quý giá nhất, quên đi vai trò của mình trong việc chăm lo sức khỏe mẹ ba. 


Để rồi khi trở về sau một năm xa nhà, mọi người dễ dàng nhận ra những thay đổi rõ rệt trong sức khỏe bố mẹ: khả năng vận động suy giảm, những hoạt động thường ngày tưởng như đơn giản giờ đây lại trở thành thử thách. Đây là lúc bản thân người trẻ thật sự cần nhìn nhận lại sự quan tâm của chính mình dành cho ba mẹ. Tết không đơn giản chỉ là chuyện trở về, mà đó còn là thời điểm để bắt đầu hành trình chăm lo sức khỏe bố mẹ trong suốt 365 ngày.


02. Giải quyết vấn đề


Là một trong những thương hiệu tiên phong trong dịp Tết Ất Tỵ 2025, Anlene đã khởi động chiến dịch hướng đến Thế hệ Caregiver – những người trẻ đang đảm nhận vai trò chăm sóc gia đình. 




Chiến dịch mang thông điệp ý nghĩa, kêu gọi giới trẻ hãy quan tâm hơn đến sức khỏe của bố mẹ không chỉ trong dịp Tết, mà suốt cả năm. Với khẩu hiệu: "Anlene không chỉ là món quà Tết, mà còn là hành động, sự quan tâm dành cho bố mẹ suốt 365 ngày”, chiến dịch nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe gia đình, đồng thời góp phần định hình nhận thức về trách nhiệm của người làm con.


03. Ý tưởng và thực thi


Để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả, Anlene sử dụng âm nhạc và triển khai nhiều phiên livestream nhằm đem lại hiệu quả truyền thông, tiếp cận đa dạng đối tượng khán giả một cách chân thực và gần gũi.


Cộng tác cùng chàng ca sĩ, nhạc sĩ tài năng Bùi Công Nam, Anlene biến câu chuyện đời thường trở thành giai điệu tươi vui, nhẹ nhàng. Mang tên gọi “Tết Phiền Vẫn Iu”, MV sử dụng bối cảnh là tình huống quen thuộc hằng ngày, gợi sự tương đồng, gần gũi, phản ánh được cuộc sống thực tế, khiến người xem dễ dàng liên tưởng và đồng cảm trong câu chuyện của chính mình.



MV triển khai theo cách đặt câu hỏi ở phần mở bài, dẫn dắt người xem qua nhiều góc nhìn, từ đó đưa ra lời nhắc nhở thuyết phục, mà không áp đặt. Câu hỏi “Có bao giờ cả nhà thấy ba mẹ mình phiền không?” - khiến người nghe phải tự suy ngẫm về chính bản thân mình. Chỉ khi đoàn tụ dịp Tết, người trẻ mới nhận ra sức khỏe bố mẹ đã thay đổi, ngay cả những cử động đơn giản cũng trở nên khó khăn. Phải chăng bận rộn đã trở thành cái cớ để bỏ lỡ việc quan tâm? Nhiều người ưu tiên mục tiêu cá nhân nhưng lại quên việc chăm sóc bố mẹ, thậm chí cảm thấy có đôi chút “phiền” trước lời hỏi han.



Từ quan sát, thức tỉnh, dẫn đến hành động, người con nhận ra bố mẹ còn “phiền” là bố mẹ còn khoẻ, còn nhắn tin nhắc nhở, gọi điện hằng ngày là bố mẹ vẫn còn ổn, thay vì có cảm giác hơi khó chịu, hãy đảo ngược góc nhìn để cảm thấy bản thân vô cùng may mắn khi vẫn còn bố mẹ cạnh bên. Qua MV Nhạc Tết 2025 “Tết Phiền Vẫn Iu” Anlene muốn nhắc nhớ người trẻ rằng: hành động chăm sóc cần thực hiện xuyên suốt 365 ngày trong năm, không chỉ mỗi dịp Tết. Từ đó một lần nữa khẳng định vai trò của Anlene - người bạn đồng hành không thể thiếu của Thế hệ Caregiver trên hành trình chăm sóc sức khỏe bố mẹ hằng ngày.


Là thương hiệu tiên phong mùa Tết Ất Tỵ 2025, Anlene thành công triển khai chiến dịch hướng đến Thế hệ Caregiver bằng cách tiếp cận gần gũi, MV "Tết Phiền Vẫn Iu" đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và mang lại những kết quả tích cực cho chiến dịch, tạo nên sự đồng cảm sâu sắc và kết nối mạnh mẽ giữa người xem và sản phẩm.



Với chiến lược quảng bá hiệu quả Anlene không chỉ mang đến sản phẩm âm nhạc Tết 2025 mà còn tạo ra cơ hội tiếp cận được đông đảo khán giả mục tiêu. MV đã nhanh chóng đạt Top 9 Itunes và Top 6 Google Search cho keyword “Nhạc Tết 2025”. Bên cạnh đó, sự kết hợp của đa dạng nền tảng truyền thông đã đem đến độ phủ cho MV “Tết Phiền Vẫn Iu” với tổng lượng tương tác trên tất cả nền tảng âm nhạc, tin tức với hơn 250.000 phản hồi, chia sẻ và hơn 11 triệu lượt xem, trở thành một trong những MV được yêu thích nhất mùa Tết 2025.



04. Hoạt động livestream


Tiếp nối thành công quảng bá MV “Tết Phiền Vẫn Iu” trên mạng xã hội, Anlene tiếp tục thực hiện hoạt động gắn kết cùng khách hàng qua các phiên TikTok Livestream cùng các nghệ sĩ, tạo nên cơn sốt thu hút gần 9 triệu lượt xem và hơn 400.000 lượt tương tác.



Trong tổng số 48 phiên Livestream tháng 12, có 2 phiên live lớn vào ngày 12/12 mang tên “Phiên Live phiền nhất” với sự góp mặt của diễn viên Hữu Đằng, TikToker Bé Duy; phiên live 21/12 “Deal siêu iu, quà siêu khủng” cùng anh tài Thanh Duy Idol, TikToker Hoàng Anh Panda và host Dimo. Ngoài ra, 3 phiên Livestream Facebook cũng nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình với hơn 130.000 lượt hiển thị và hàng trăm ngàn lượt tương tác.


Các phiên livestream diễn ra liên tục với sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng đã tạo nên làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Độ phủ sóng của chiến dịch đã tiếp cận đến lượng lớn khách hàng tiềm năng.


Sau các phiên livestream với nội dung hấp dẫn, Anlene đã khéo léo truyền tải thông điệp Tết 2025 và tạo hiệu ứng viral mạnh mẽ trên TikTok. Các đoạn video ngắn được cắt từ livestream đã thu hút hơn 500.000 lượt xem và vượt hơn 30.000 lượt tương tác. Điều này đã giúp tăng cường sự tin tưởng và gắn kết của khách hàng với thương hiệu Anlene, tạo tiền đề cho sự phát triển bền vững trong tương lai.


05. Chạm đến cảm xúc, phản ứng tích cực từ nhóm người trẻ


Không chỉ dừng lại các hoạt động của nhãn hàng, thông điệp từ Anlene đã thật sự chạm đến người trẻ bằng hiệu ứng tương tác “phản hồi” qua các video phỏng vấn “bạn nghĩ gì về sự “phiền” của bố mẹ”. Phần lớn chia sẻ xoay quanh câu hỏi quen thuộc như “Ăn cơm chưa?”, “Hôm nay đi làm không?”. Dù giản dị, những lời hỏi han này lại chứa đựng sự quan tâm sâu sắc.



Khi được hỏi về cảm nhận khi được bố mẹ thường xuyên hỏi han, vài bạn thừa nhận đôi lúc có chút cảm giác phiền, đặc biệt trong lúc bận rộn hoặc quá tải công việc. Thậm chí, có bạn còn cảm thấy hối hận vì chưa dành đủ thời gian để đáp lại sự quan tâm ấy một cách trọn vẹn. Với tình huống giả định “Bạn cảm thấy thế nào nếu một ngày không còn được bố mẹ ‘phiền’ nữa?”, nhiều bạn thẳng thắn thừa nhận cảm thấy hụt hẫng, trống rỗng, hy vọng có được cảm giác “phiền mãi” vì họ hiểu đó là lúc vẫn còn được ba mẹ yêu thương.


06. Lời kết


Giữa cuộc đua cạnh tranh ra mắt MV Tết của nhiều thương hiệu, Anlene tạo dấu ấn riêng với cách tiếp cận khác biệt. Thay vì tập trung vào những thông điệp quen thuộc, Anlene chọn hướng đi mới bằng cách gửi gắm lời nhắc nhở chân thành đến Thế hệ Caregiver – những người trẻ đang chăm lo cho gia đình. Qua đó, thương hiệu cũng đã thành công đã truyền tải thông điệp sâu sắc về giá trị của hành động, sự quan tâm dành cho bố mẹ mỗi ngày trong năm, không chỉ mỗi dịp Tết.



Những con số ấn tượng, phản hồi tích cực, các hoạt động truyền thông sôi nổi, tương tác mạnh mẽ trên mạng xã hội đã chứng minh sức hút mạnh mẽ dành cho chiến dịch “Tết Phiền Vẫn Iu”. Anlene một lần nữa khẳng định vai trò là người bạn đồng hành đáng tin cậy, không chỉ trong việc nâng cao sức khỏe, kết nối tình thân, mà còn kêu gọi hành động quan tâm bố mẹ mỗi ngày trong năm. Hãy biến sự “phiền” của ba mẹ thành niềm hạnh phúc, vì còn được quan tâm chính là còn được yêu thương.


Theo Anlene