Nhắc đến quảng cáo Shopee thì chắc hẳn người dân Việt Nam nói chung và giới truyền thông nói riêng không còn lạ gì với những Viral clip ấn tượng qua bài hát Baby Shark đã tạo trend mạnh mẽ toàn Đông Nam Á và hình ảnh những KOLs cũng vô cùng hot trend trong từng chiến dịch của mình.
Những ngày vừa qua, Shopee lại càng chứng minh độ bắt trend cực cao tay khi Shopee Indonesia đăng tải clip có sự hiện diện của Blackpink, nhóm nữ hàng đầu Hàn Quốc hiện nay. Liệu việc bắt tay của Shopee và Blackpink có tạo ra một vụ nổ lớn trong dịp cuối năm nay?
Blackpink, logo Shopee và bản hit “DDU-DU DDU-DU”
18.11 vừa rồi, Shopee Indonesia bất ngờ tung đoạn TVC dài 30 giây quảng cáo cho sự kiện “mừng sinh nhật 12.12” với hình ảnh các cô gái “hắc hường” quyến rũ ngập trong các món đồ, sắc cam của Shopee và bản hit 2018 “DDU-DU DDU-DU”, khiến người xem tưởng tượng đây như là một MV mới của thần tượng mà đồng thời cũng làm nổi bật hình ảnh Shopee cũng như sự kiện sinh nhật 12.12.
Là một thương hiệu của Đông Nam Á và được coi như là “thánh bắt trend” qua những đoạn quảng cáo gây ấn tượng ở Việt Nam thì lần này, việc Shopee chọn Blackpink là điều rất dễ hiểu khi đây được xem như là nhóm nhạc nổi đình nổi đám hiện nay trên phạm vi thế giới. Ngay tại Đông Nam Á, nhóm nhạc này nhận được sự quan tâm vô cùng đặc biệt khi gu âm nhạc, cũng như thẩm mỹ thời trang sang chảnh hợp thị hiếu của phần đông người dân khu vực.
Với mục tiêu tăng độ phủ thương hiệu, Shopee đã chọn Blackpink để thực hiện hóa điều đó, và đồng thời cũng mong muốn tăng thị phần với các đối tượng fan K-pop thông qua chiến dịch. Theo nghiên cứu của tổng cục du lịch Hàn Quốc, thì fan K-pop quốc tế tập trung đông đảo nhất tại Đông Nam Á, với độ tuổi trung bình từ 16-21 tuổi, đây cũng là lứa tuổi chiếm phần trăm đông đảo khách hàng của các trang thương mại điện tử.
Tại sao lại là Indonesia? Indonesia là Quốc gia đông dân nhất tại Đông Nam Á, cũng như thị trường “sôi nổi” nhất, chính vì thế mà hãng tập trung tung clip và triển khai chiến dịch ở đây.
Tuy nhiên, với sức mạnh của Social Media cũng như sức hút lớn từ Blackpink, quảng cáo của Shopee ngay lập tức thu hút cả khách hàng của Indonesia, và cả những quốc gia lân cận trong đó có Việt Nam. Tập trung truyền thông trên Sosial, do đó “bản hit Shopee-DDU DU DDU DDU” không chỉ có mặt trong lãnh thổ Indonesia mà còn phủ sóng ở nhiều quốc gia Đông Nam Á khác.
Cơ hội bùng nổ dịp cuối năm
Trên mạng xã hội, đoạn TVC cũng như hình ảnh về quảng cáo của Shopee với Blackpink đã được nhiều người chia sẻ tốc độ chóng mặt. Đây được xem như thành công rất lớn của hãng khi lựa chọn Influencer cũng như kênh truyền thông hợp lý, clip quảng cáo đã ngay lập tức thu về gần 12 triệu view trên Youtube chỉ sau 1 tuần, và trên Facebook hay Instagram nhiều fanpage cũng chia sẻ sự bất ngờ về sự hợp tác của Blackpink với Shopee. Đây là thành công lớn khi vào dịp cuối năm các hãng thương mại điện tử sẽ đón nhận sự mua sắm rất “hào sảng” đến từ người tiêu dùng, cho nên chiến dịch quảng cáo của Shopee được kỳ vọng sẽ giúp hãng đạt được những thành công trước những đối thủ còn lại.
Điểm lại những chiến dịch chứng minh độ bắt trend của Shopee tại Việt Nam:1. Sơn tùng và Slogan “Thích Shopping, lướt Shopee”
Câu Slogan nghe vần điệu và vui tai “Thích Shopping, lướt Shopee” được bắt nguồn từ việc hợp tác giữa Shopee và đại sứ thương hiệu là Sơn Tùng – ca sĩ hot nhất đối với giới trẻ Việt Nam hiện nay. Với phong cách cá tính và lượng fan hâm mộ cực kỳ đông đảo, nhất cử nhất động của Sơn Tùng đều tạo thành hot trend được cư dân mạng truyền tai nhau rầm rộ. Mặc dù chiến dịch đến nay không còn quá nổi bật nhưng cũng gây ảnh hưởng một thời gian đầu khi Shopee tiến vào Việt Nam, làm đòn bẩy cho những chiến dịch tiếp theo.
2. Bùi Tiến Dũng, Bảo Anh và bài hát Baby Shark
Nhắc đến đây chắc hẳn trong đầu bạn sẽ lại văng vẳng lời bài hát “Cùng Shopee pi pi pi pi pi…”, đây có thể nói là một thành công và là một cú nổ lớn của Shopee toàn Đông Nam Á.
Về Influencers, Shopee đã rất nhanh nhạy trong việc mời Bảo Anh và Tiến Dũng cho viral clip tại Việt Nam. Với Bùi Tiến Dũng, chắc chắn bạn sẽ không thể quên sự kiện đã đi vào lịch sử bóng đá Việt Nam đầu 2018 với thành tích quá xuất sắc của đội tuyển U23 Việt Nam, trong đó thành công nhất phải kể đến Bùi Tiến Dũng – chàng thủ môn góp một phần cực kỳ quan trọng trong việc giúp đội tuyển U23 Việt Nam tiến thẳng đến trận chung kết.
Còn về Bảo Anh, cô ca sĩ nổi bật ở thời điểm ấy với bản hit “Sống xa anh chẳng dễ dàng” cũng đã làm dậy sóng giới trẻ một thời gian. Shopee cũng đồng thời rất biết tranh thủ các tin đồn trong cộng đồng mạng về quan hệ tình cảm của cặp đôi này để tạo câu chuyện, gây hiệu ứng lan tỏa.Giai điệu bài hát Baby Shark ngắn gọn nhưng bắt tai, thậm chí đã trở thành nỗi ám ảnh của người dùng khi ở đâu ta cũng nghe được bài hát đó. Đây vốn là một bài hát thiếu nhi nổi tiếng, ngắn gọn, bắt tai và dễ thuộc, nay lại được Shopee khéo léo lồng ghép vào hình ảnh thương hiệu của mình. Sự lặp đi lặp lại tên thương hiệu trong giai điệu bài hát cũng làm tăng nhận diện thương hiệu, thậm chí gây ám ảnh người nghe.
Nói về sự ám ảnh, trước đó Điện Máy Xanh đã rất thành công trong cách truyền thông “ám ảnh công chúng” bằng lời nhạc lặp đi lặp lại và hình ảnh những con người màu xanh. Có lẽ Shopee cũng có xu hướng “bắt trend” công thức ám ảnh này.
3. Hoa hậu mới đăng quang - Tiểu Vi và cả đội tuyển U23
Gần đây nhất tại Việt Nam, sự kiện cô hoa hậu sinh năm 2000 mới đăng quang Tiểu Vi cũng đã làm xôn xao dư luận và cũng là nhân vật được rất nhiều người quan tâm, ngưỡng mộ, đặc biệt là sau việc tham gia Paris Show cùng với David Beckham của Vinfast ngay sau khi đăng quang. Cùng với đó, hình ảnh “các anh hùng bóng đá” Việt Nam, đội tuyển U23 vẫn cứ ngày một nổi bật và được cả nước hướng đến, đặc biệt qua giải AFF Cup đang diễn ra. Qua phân tích trên thì có thể nói Shopee vừa là “thánh bắt trend” vừa là tay chịu chơi khi liên tục tung ra những quảng cáo với sự góp mặt của những nhân vật đình đám nhất thị trường, khó có đối thủ nào có thể cạnh tranh được.
Phương Nguyễn / Advertising Vietnam
