Tinh thần Dám Sống Trội của realme: Tiên phong kiến tạo giá trị thực cho Gen Z

Xuất hiện tại Việt Nam từ năm 2018, realme là thương hiệu điện thoại được nhiều bạn trẻ yêu thích bởi chất lượng hoàn thiện và mức giá hợp lý. Năm 2020 đánh dấu sự phát triển vượt bậc của realme khi là thương hiệu điện thoại duy nhất trên thế giới có mức tăng trưởng lớn hơn 60% (theo Counterpoint).


Vừa qua, thương hiệu tiếp tục tạo ấn tượng với sự ra mắt của dòng điện thoại realme 8 series cùng slogan “DARE TO LEAP” (Dám Sống Trội) - khuyến khích Gen Z khám phá những lãnh địa mới và kiến tạo những giá trị thiết thực cho cộng đồng. Chỉ trong thời gian ngắn, dòng sản phẩm này đã nằm trong top 10 điện thoại bán chạy nhất phân khúc tầm trung vào tháng 5/2021.


Cùng Advertising Vietnam khám phá tinh thần “Dám Sống Trội” của realme qua những chia sẻ với đại diện thương hiệu.



Gen Z - thế hệ những người bản địa số (digital native) đầu tiên đã và đang trở thành nhóm định hình xu hướng (trendsetter) về mọi mặt, từ giải trí, thời trang cho đến tiêu dùng. Trong 5 năm tới, hơn 14 triệu người thế hệ Z trưởng thành tại Việt Nam sẽ là lực lượng chính tái định nghĩa về tiêu dùng trong thị trường nói chung và ngành hàng điện thoại di động nói riêng.



Với sự am hiểu về phong cách “trẻ” và “trội”, realme đã cho ra đời nhiều dòng sản phẩm đáp ứng thị hiếu người dùng. Gần đây, bộ đôi realme 8 series tiếp tục khẳng định hơn về định hướng “Dám Sống Trội” của hãng với thế hệ Z. Không chỉ “tỏa sáng” ở ngoại hình mỏng nhẹ với nhiều màu sắc trẻ trung để Gen Z thỏa sức lựa chọn theo ý thích, realme 8 series còn chinh phục người dùng trẻ đam mê nhiếp ảnh nhờ khả năng chụp ảnh “xịn sò” so với các sản phẩm trong phân khúc.



Chinh phục Gen Z luôn là thử thách không nhỏ đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, đòi hỏi thương hiệu cần có thông điệp thu hút cùng chiến lược marketing đột phá.


Theo bà Đặng Thị Xuân Hương, Giám đốc Marketing realme Việt Nam, để tạo nên một chiến dịch marketing dành cho Gen Z thành công, ngoài xác định rõ mục tiêu và chiến lược mang tính khả thi nhất, thì thương hiệu cần hiểu rõ đối tượng khách hàng mà mình hướng đến, từ đó linh hoạt điều chỉnh phương thức tiếp cận phù hợp:



Về phía realme, thương hiệu đã tận dụng triệt để ưu điểm của sản phẩm để quảng bá thông điệp “sản phẩm tốt nhất trong tầm giá” với camera công nghệ cao 108 MP cùng những tính năng chụp ảnh thời thượng cho người dùng. Điều này tạo sự liên kết chặt chẽ giữa công năng của sản phẩm với trải nghiệm đời sống thực của giới trẻ. realme còn truyền tải tinh thần chủ đạo “nhiếp ảnh chân thực” song song với các hoạt động trên mạng xã hội, kênh truyền thông số để tiếp cận đối tượng người dùng Gen Z qua nhiều nền tảng khác nhau, để giới trẻ tự do thể hiện đam mê nhiếp ảnh, đón đầu xu hướng “Dám Sống Trội” và khám phá thế giới theo cách riêng của mình.


Sự linh hoạt trong hoạt động marketing của realme còn thể hiện ở khả năng thích nghi và biến những khó khăn thành đòn bẩy trong chiến lược tiếp cận người dùng. 


Bất chấp thực tế thị trường smartphone có dấu hiệu hạ nhiệt do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, realme vẫn nhìn thấy tiềm năng của thị trường, đặc biệt là đối với thế hệ người dùng trẻ. Đơn cử, báo cáo “Ứng dụng di động 2021” của Appota cho thấy sau đại dịch, thời gian người dùng Việt Nam sử dụng smartphone tăng lên 5,1 giờ/ngày, tăng 25% so với năm 2019. Theo đó, realme tiếp tục chú trọng đầu tư marketing với các nội dung truyền thông hấp dẫn, bên cạnh việc tạo ra các dòng điện thoại tích hợp nhiều tính năng, đa dạng về mẫu mã, chủng loại, giá thành để thu hút đối tượng khách hàng tiềm năng.



Đối với chiến lược ra mắt sản phẩm realme 8 series, do giới hạn trong hoạt động offline ở thời điểm bệnh dịch bùng phát, các phương thức truyền thông online được đẩy mạnh, hoạt động chụp ảnh của giới trẻ ở những địa điểm nổi tiếng cũng được chuyển đổi thành chia sẻ hoạt động thư giãn tại nhà.


Nhờ cách làm marketing linh hoạt và phù hợp với Gen Z, thương hiệu đã thu được nhiều kết quả ấn tượng:



Bà Xuân Hương chia sẻ: “realme 8 series có những con số biết nói và khẳng định cho thị trường biết rằng realme có thể là một startup còn non trẻ trên sân chơi công nghệ với nhiều ông lớn, nhưng chúng ta có những chiến lược rất bài bản và sự quyết tâm nhiệt huyết với một đội ngũ trẻ đầy đam mê và tham vọng. Ngoài ra, việc lựa chọn cho realme 8 series những đối tác uy tín và chất lượng cũng một phần góp nên thành công lần này”.

.


Xuất phát từ nhu cầu tìm kiếm một sản phẩm có công nghệ nhiếp ảnh vượt trội của Gen Z, realme đã ra mắt dòng sản phẩm realme 8 series với tinh thần “Dám Sống Trội”.  


“Một vài người cho rằng Gen Z là “thế hệ sống ảo” nhưng với công nghệ “ảo” chúng tôi kiến tạo giá trị thực. Chúng tôi tiên phong biến chính những điều mà người khác gán mác “xàm xí” để kiến tạo nên lãnh địa độc tôn của Gen Z. Gen Z không kiếm tìm một món trang sức hào nhoáng mà là đồng minh với công nghệ nhiếp ảnh vượt trội để khai phá và chinh phục những lãnh địa mới", ông Minh Thuận cho biết.


Lồng ghép thông điệp vào tính năng của sản phẩm


Sở hữu thiết kế nổi bật cùng công nghệ nhiếp ảnh 108 MP đầy “quyền năng”, realme 8 Series với khả năng “bắt sắc nét đến từng nanomet mọi chuyển động trong cuộc sống vạn sắc màu” để Gen Z:



Bắt sóng người dùng bằng những hoạt động “đậm chất Gen Z”


Trong quá trình ra mắt sản phẩm, realme đã thu hút sự quan tâm của người dùng bằng chuỗi hoạt động online - offline phù hợp xu hướng và sở thích của những bạn trẻ “Dám Sống Trội”. 


#Social Stunt:

Là phát súng khai mào chiến dịch ra mắt realme 8 series, thử thách “Truy tìm số 8 bí ẩn” là hoạt động O2O (Online To Offline) đầu tiên trên thị trường, hội tụ dàn influencer (người ảnh hưởng) đình đám, thu hút sự chú ý và hưởng ứng của nhiều bạn trẻ.


Hoạt động được tổ chức với sự đồng hành của Isaac và Amee - 2 đại sứ thương hiệu, cùng sự tham gia của nhiều người nổi tiếng khác như bộ đôi gây cười Minh Dự - Ngọc Phước, chị Ca Nô, Ribi Sachi,... Thử thách kêu gọi người dùng tham gia “Dám Sống Trội” bằng cách theo dõi gợi ý từ fanpage realme để tìm đến nơi con số 8 được đặt sẵn. Với tổng cộng 7 địa điểm khắp Sài Gòn, người chơi cần “check-in” cùng số 8 và đăng hình ảnh dưới comment kèm hashtag cụ thể của bài post gợi ý địa điểm tương ứng để nhận quà hấp dẫn từ thương hiệu. Đặc biệt, hành trình truy tìm số 8 cuối cùng với sự tham dự của 2 đại sứ thương hiệu Isaac và Amee được thực hiện dưới hình thức reality show đã đem đến nhiều sự thích thú cho các bạn trẻ.


Qua hoạt động này, realme muốn gia tăng sự tò mò của người dùng về số 8, từ đó tạo ra điểm nhấn nổi bật, kích thích sự quan tâm của truyền thông và khách hàng tiềm năng về realme 8 series.



Đồng hành với các kênh online, sự kiện ra mắt realme 8 series với thông điệp “Giải mã Khu Sống Trội” chính là mảnh ghép hoàn thiện thử thách “Truy tìm số 8 bí ẩn”, mang realme 8 series đến gần với người dùng Gen Z. Trong 2 ngày diễn ra, sự kiện đã thu hút hơn 4000 người tham dự trải nghiệm sản phẩm trong 5 khu vực – được đặt tên theo các tính năng chụp ảnh/quay video nổi trội của realme 8 series – bao gồm: Chân dung neon, Chân dung màu AI, Đường phố năng động, Chụp ảnh/Quay video tua nhanh Tilt-shift, Starry và 108MP Moodboard. 


Không chỉ vậy, tại đây, hai talkshow “Dám khai phá” và “Dám chuyển mình” – những chủ đề nhất quán với thông điệp “Dare to leap” – từ các travel vloggers, photographers cá tính như Nhị Đặng, Tâm Bùi, Hoàng Tuấn Anh và TUK (Tuấn Kiệt Trần) giúp truyền lửa cho những Gen Z muốn khẳng định cá tính và bản lĩnh. Đặc biệt, người tham dự còn hòa mình trong không khí âm nhạc sôi động với sự góp mặt của các nghệ sĩ Amee, Isaac, DaLAB, Yuno Bigboi, Tăng Phúc, Trương Thảo Nhi.



Qua hoạt động này, realme muốn tăng sự tò mò của người dùng về số 8, từ đó tạo ra key hook - điểm kích thích sự quan tâm của truyền thông và khách hàng tiềm năng về realme 8 series.


Bên cạnh đó, trang fanpage đồng thời đăng tải đều đặn các nội dung liên tục (always-on) theo 3 nhóm chủ đề chính, giúp nhấn mạnh được những ưu điểm của sản phẩm realme 8 series, giúp duy trì sự gần gũi và kết nối cùng thế hệ trẻ, bao gồm:

+ Tập trung giới thiệu tính năng sản phẩm.

+ Khai thác vào các hoạt động thường nhật của Gen Z.

+ Cụm bài nội dung sáng tạo xoay quanh các chủ đề kêu gọi, khuyến khích giới trẻ “Dám Sống Trội” thông qua các hoạt động chủ đề như “Dám Bứt Phá”, “Dám Tiên Phong”, “Dám Khai Phá”.


#Influencers:

Chiến dịch còn có sự đồng hành của gần 100 influencers bao gồm cả macro - micro - nano với nhiều gương mặt quen thuộc trên mạng xã hội như Schannel, Vật Vờ Studio, fashionista Hồ Thu Anh, Nga Wendy,... cùng nhiều hoạt động thú vị từ unbox (mở hộp); review (trải nghiệm sản phẩm); những mẹo chụp ảnh cực hay, đến chuỗi nội dung sáng tạo thú vị được trải đều trên mọi kênh truyền thông phổ biến với giới trẻ, giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu.


#TikTok: 

Trên một trong những nền tảng gần gũi nhất với Gen Z, realme cũng đã tiếp cận thành công người dùng của mình qua các hoạt động:

• Thử thách “Điệu nhảy vô cực” thu hút hơn 65.000 video tham gia kích hoạt tinh thần “Dám Tiên Phong” của bạn trẻ.

• Chuỗi nội dung chia sẻ mẹo bổ ích cùng bộ camera chuẩn chuyên nghiệp của realme 8 series kích hoạt tinh thần “Dám Bứt Phá”.



#Chuỗi nội dung thực hiện cùng các content creators:

Chiến dịch kết hợp cùng các travel vloggers như Lạc, Phạm Thế Hiển, Trần Tuấn Kiệt, Sơn Đoàn,... để truyền tải những hình ảnh thân thuộc, không kém phần đẹp và lạ của Việt Nam qua lăng kính chuẩn nhiếp ảnh của realme 8 series cùng các tính năng độc đáo như Starry Mode, Tilt-Shift, AI Portrait, đồng thời thúc đẩy người trẻ tinh thần “Dám Khai Phá”, thể hiện góc nhìn mới mẻ và sáng tạo tại những địa điểm tưởng chừng như đã rất quen thuộc.



Ngay cả trong đợt giãn cách xã hội, thương hiệu cũng khuyến khích người dùng chia sẻ hoạt động thư giãn tại nhà cùng sự hỗ trợ của “nhiếp ảnh gia chân thực” realme 8 series, “hô biến” mọi góc trong nhà thành nơi chụp ảnh chuyên nghiệp, đầy cảm hứng.



#PR:

Bên cạnh loạt nội dung sáng tạo từ chuỗi hoạt động “Dám Sống Trội” trên các nền tảng mạng xã hội, hơn 400 tin bài trải dài từ TV, báo chí, đến trang tin, diễn đàn,... uy tín như Thanh Niên, Dân Trí, Kênh 14, Tinh Tế,... đã liên tục cập nhật chi tiết về sản phẩm, tạo nên góc nhìn thực tế về bộ đôi realme 8 series.


Ngoài ra, realme còn tổ chức buổi họp mặt với báo giới (Media Launch) ra mắt bộ đôi realme 8 series. Tại sự kiện, các khách mời trực tiếp trải nghiệm sản phẩm và tương tác trực tiếp với thương hiệu. Sự kiện có sự tham gia của hơn 60 đơn vị từ báo chí, đài truyền hình, khách VIP đến các YouTuber, với hơn 116 nội dung được đăng tải về sự kiện để chia sẻ thông tin đến người dùng.


#Radio và Truyền hình:

“Dám Bày Tỏ” và “Dám Ngỏ Lời Yêu” là 2 hoạt động len lỏi sâu hơn vào đời sống giới trẻ, khuyến khích người trẻ trải lòng những câu chuyện của họ một cách chân thật và cảm xúc nhất thông qua sóng radio và truyền hình.



#OOH:

Các bảng quảng cáo ngoài trời ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Cần Thơ và Vĩnh Long được đặt tại các vị trí nổi bật đã thu hút hơn 1,2 triệu lượt tiếp cận và giúp hình ảnh của realme phủ sóng mạnh mẽ hơn.



Thành quả 


• Chiến dịch ra mắt realme 8 series đạt được chỉ số thảo luận liên quan lên đến 0,81 và là 1 trong 7 chiến dịch nổi bật nhất trên Social Media tháng 5/2021 (theo Buzzmetrics).

• realme 8 series được nhiều bạn trẻ yêu thích sử dụng và trở thành Top 10 điện thoại bán chạy nhất phân khúc vào tháng 5/2021. 

• Bằng những nội dung sáng tạo và gần gũi với Gen Z, mang đậm tinh thần “Dám Khai Phá”, realme đã nhận mức tăng đến 15% tỉ lệ tương tác fanpage.

• Tính riêng Q1/2021, với tổng số 185 triệu lượt xem, chiến dịch của realme trên TikTok đạt được kết quả cao gấp 1,24 lần so với mặt bằng chung các chiến dịch trước đây được quảng bá trên nền tảng.

• Thống kê từ Tinh Tế - một trong những diễn đàn công nghệ lớn nhất Việt Nam, thương hiệu đã có gần 9.000 thành viên tích cực với hơn 1,4 triệu lượt xem, đưa realme trở thành thương hiệu có số lượt theo dõi từ cộng đồng lớn nhất tại diễn đàn.



Thành công của chiến dịch ra mắt dòng sản phẩm realme series 8 cùng tinh thần “Dám Sống Trội” đến từ 3 yếu tố cốt lõi: hiểu rõ khách hàng mục tiêu, hoạch định chiến lược hợp lý và nội dung truyền thông sáng tạo. Đây sẽ là bước đệm để thương hiệu hiện thực hóa nhiều sản phẩm kiến tạo giá trị thực trong tương lai, cũng như tiếp tục đưa Gen Z thành khách hàng trung tâm của chiến lược marketing. Trong sự phát triển của xu hướng công nghệ 5G, realme định hướng sẽ tiếp tục nghiên cứu và cho ra đời các dòng điện thoại 5G khác biệt hơn để nâng cấp trải nghiệm khách hàng. Cùng đón đợi những sản phẩm tiếp theo từ realme!


Thực hiện: Advertising Vietnam

Content: Linh Hà

Design: Đạt Đặng

Tinh thần Dám Sống Trội của realme: Tiên phong kiến tạo giá trị thực cho Gen Z

Linh Hà

Linh Hà

Content Writer | Advertising Vietnam

29 Thg 07 2021

Lưu

Cùng chuyên mục