Trong năm qua, các từ khóa liên quan đến “xa xỉ dễ tiếp cận” và “chăm sóc bản thân” đã thống trị trên các công cụ tìm kiếm, trở thành tín hiệu quan trọng mà các thương hiệu nên chú ý khi xây dựng chiến lược kinh doanh cho năm 2025. Với thói quen mua sắm, người tiêu dùng thường bắt đầu hành trình bằng việc tìm kiếm thông tin về sản phẩm trên internet, thể hiện nhu cầu khám phá và đánh giá trước khi quyết định chi tiêu.


Mặc dù xu hướng chi tiêu có sự chọn lọc hơn trong năm 2024, nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng vẫn duy trì mạnh mẽ. Điều này cho thấy rằng, dù cẩn trọng hơn, họ vẫn tìm kiếm những sản phẩm phù hợp với ngân sách nhưng không làm giảm giá trị trải nghiệm. Việc phân tích các sản phẩm và thương hiệu nhận được sự quan tâm cao trong năm qua có thể giúp các thương hiệu ưu tiên phát triển những sản phẩm và dịch vụ phù hợp với thị hiếu và nhu cầu thực tế của khách hàng trong năm tới. 


Cùng khám phá 3 dự đoán về thị trường xa xỉ năm 2025 thông qua bài viết sau!


1. Phân khúc thị trường xa xỉ tầm trung trở thành tâm điểm mới


Trong bối cảnh giá cả hàng xa xỉ không ngừng leo thang, người tiêu dùng ngày càng chuyển hướng sang các thương hiệu thuộc phân khúc tầm trung và “xa xỉ dễ tiếp cận”. Đây là nơi cung cấp những sản phẩm chất lượng với mức giá phù hợp, giảm bớt áp lực tài chính đối với ngân sách vốn đã eo hẹp.


Điển hình, túi Quilted Tabby của Coach trở thành hiện tượng với lượng tìm kiếm trên Google đạt mức cao kỷ lục. Thành công của dòng sản phẩm này đã giúp Coach thu hút sự yêu thích của thế hệ Gen Z - nhóm khách hàng ưa chuộng những mẫu túi có giá từ vài trăm USD như Tabby hay Brooklyn. Đây cũng là bài học giá trị cho các thương hiệu khác trong việc định vị sản phẩm phù hợp với thị hiếu người dùng trẻ.


Tháng 6 vừa qua, Hà Nội đã chào đón sự kiện Tabby Pop up Activation 2024, nơi bộ sưu tập Coach Quilted Tabby được trưng bày


Xu hướng tìm kiếm các sản phẩm cơ bản nhưng thời thượng tiếp tục ghi nhận sự bùng nổ, đặc biệt trên Google Shopping. Tại Mỹ, lượt tìm kiếm “Ballet flats” (Giày bệt ballet) tăng 84% và “Kitten heels” (giày gót thấp) đạt mức cao nhất từ trước đến nay. Những xu hướng này thường gắn với các sản phẩm có mức giá khoảng 200 USD, theo dữ liệu từ Google.


Ngoài ra, các mặt hàng nổi bật khác bao gồm áo thun slogan của Axel Arigato cùng từ khóa “T-shirt slogans” tăng 160%, blazer dáng hộp của Nanushka gắn với cụm “business casual”, và áo cardigan của Anine Bing đạt đỉnh vào tháng 11 như thường lệ. Trên nền tảng Depop, các thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất là Lululemon, Skims, New Balance, Stüssy và Ralph Lauren - một minh chứng cho sự trỗi dậy của phân khúc tầm trung và sản phẩm cơ bản phong cách.


2. Sản phẩm xa xỉ nhỏ được săn đón 


Trước áp lực giá cả xa xỉ ngày càng cao, người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn vừa túi tiền hơn để trải nghiệm sự sang trọng. Theo dữ liệu từ Google, cụm từ “Bag charm” (phụ kiện trang trí túi) đạt đỉnh tìm kiếm tại Mỹ trong năm nay, trong khi “Necklace charms” (mặt dây chuyền trang trí) cũng lập kỷ lục mới vào năm 2024. Xu hướng này phản ánh thói quen ưu tiên làm mới đồ dùng hiện có thay vì đầu tư vào các sản phẩm hoàn toàn mới. Đồng thời, “Oversized sunglasses” (kính râm bản to) tiếp tục được ưa chuộng, với mức tăng vọt mỗi mùa hè tại Mỹ.


Từ những chiếc charm nhỏ xinh, túi Hermès, Dior, Fendi, Miu Miu,... nay được làm mới với charm cỡ lớn, thiết kế độc đáo và màu sắc rực rỡ


Nhận thấy tiềm năng, các thương hiệu nhanh chóng cập nhật danh mục sản phẩm. Theo nền tảng phân tích bán lẻ Edited, số lượng phụ kiện trang trí túi mới ra mắt từ các thương hiệu xa xỉ tại Mỹ và Anh đã tăng 47% so với năm ngoái. Tương tự, Mytheresa, nhà bán lẻ cao cấp trực tuyến, cũng báo cáo thành công lớn với các dòng sản phẩm trâm cài (brooch). Những món đồ nhỏ nhưng nổi bật này không chỉ giúp người tiêu dùng tiếp cận thế giới xa xỉ dễ dàng hơn mà còn trở thành lựa chọn lý tưởng cho người mới bắt đầu trải nghiệm thương hiệu cao cấp mà không cần đầu tư quá lớn.


Xu hướng này dự kiến sẽ được thúc đẩy hơn nữa trong giai đoạn Thu - Đông 2025 và 2026. Theo dự báo của công ty WGSN, phong cách “tuỳ chỉnh hỗn loạn” - nơi người tiêu dùng cá nhân hóa tối đa sản phẩm - sẽ khuyến khích các thương hiệu tập trung phát triển phụ kiện và chi tiết thiết kế độc đáo.


Không chỉ dừng lại ở phụ kiện, nước hoa cũng chứng kiến sự bùng nổ tương tự. Tìm kiếm cụm từ “Unisex fragrances” (nước hoa phi giới tính) trên Google đã tăng 130%, trong khi trên Pinterest, các từ khóa như “Perfume scents” (mùi hương nước hoa) tăng 134%, “Sol De Janeiro Perfume” tăng 173%, và “Carolina Herrera Perfume” tăng 120%. Điều này cho thấy nước hoa đang trở thành một phần quan trọng trong chiến lược của các thương hiệu nhằm duy trì sự gắn bó của khách hàng, đặc biệt là những người có ngân sách thấp hơn trong bối cảnh bán lẻ gặp nhiều thách thức.


Nước hoa unisex với mùi hương phi giới tính, phù hợp cho cả nam và nữ, đã trở thành xu hướng được giới trẻ yêu thích


Những sản phẩm xa xỉ nhỏ gọn này không chỉ mang đến trải nghiệm sang trọng mà còn tạo điểm nhấn cá nhân, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại.


3. Chăm sóc sức khỏe được ưu tiên hàng đầu


Năm nay, các tìm kiếm liên quan đến sức khỏe đã vượt xa những từ khóa làm đẹp truyền thống, phản ánh rõ mong muốn đầu tư vào bản thân của người tiêu dùng. Ngoại trừ sản phẩm trang điểm Halo Glow Liquid Filter của Elf Cosmetics với mức tăng ấn tượng 5.000% lượt tìm kiếm, phần lớn sự quan tâm tập trung vào các lĩnh vực như chăm sóc da, giấc ngủ và tuổi thọ.


Người tiêu dùng ngày nay đang tìm kiếm một cuộc sống chất lượng cao, tập trung vào việc chăm sóc da, giấc ngủ và kéo dài tuổi thọ


Theo báo cáo “Top Global Consumer Trends 2025” của Euromonitor International, tuổi thọ được dự đoán sẽ là trọng tâm trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe trong năm tới. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu, từ công nghệ y tế số, thiết bị theo dõi thể chất và giấc ngủ, đến thực phẩm bổ sung như NAD+, đáp ứng nhu cầu sống khỏe và lâu dài của người tiêu dùng.


Trên Google, lượt tìm kiếm “Skincare kit” (bộ sản phẩm chăm sóc da) tăng 100% so với cùng kỳ năm trước, trong khi trên Pinterest, cụm từ “Bath and body care” (chăm sóc cơ thể) tăng vọt 245%, chỉ đứng sau “Summer Fridays lip balm” (son dưỡng môi của Summer Fridays) với mức tăng 247%. Những con số này khẳng định sự quan tâm ngày càng lớn đối với các sản phẩm chăm sóc cá nhân, đặc biệt là các sản phẩm hướng đến sự thư giãn và chăm sóc toàn diện.


Ngoài ra, các sản phẩm cụ thể cũng chiếm ưu thế trong xu hướng tìm kiếm. Estée Lauder dẫn đầu với serum Advanced Night Repair - sản phẩm có lượt tìm kiếm tăng 5.000% tại Mỹ. Trong lĩnh vực công nghệ sức khỏe, chiếc nhẫn thông minh Oura Ring trở thành thiết bị được tìm kiếm nhiều nhất trên Google tại Mỹ năm nay, nhấn mạnh sự kết hợp giữa chăm sóc sức khỏe và công nghệ tiên tiến.


Nhẫn thông minh Oura Ring có khả năng theo dõi giấc ngủ, tình trạng sức khỏe tim mạch và các số liệu khác giúp người dùng nắm được thông số cơ thể và đưa ra các giải pháp hữu ích cho cơ thể họ


Từ những số liệu này, có thể thấy xu hướng nóng nhất của năm 2025 là đầu tư cho sức khỏe và tuổi thọ. Các ngành hàng chăm sóc cá nhân, làm đẹp, và thiết bị công nghệ sức khỏe dự báo sẽ còn nhiều dư địa để tăng trưởng mạnh mẽ trong thời gian tới. Đây chính là thời điểm vàng để các thương hiệu nắm bắt cơ hội và đẩy mạnh phát triển các sản phẩm đáp ứng nhu cầu sống khỏe và bền vững của người tiêu dùng.


Như Quỳnh (Google Blog)


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.