Chúng ta đang ở những ngày giữa tháng 7 và đây là thời điểm thích hợp để nhìn lại những chiến dịch quảng cáo đã được thực hiện từ đầu năm 2017 đến nay.
Danh sách Top 25 chiến dịch quảng cáo hay nhất nửa đầu năm 2017 được đánh giá theo trang Adweek, bao gồm các TVC, video quảng cáo, print ads, quảng cáo ngoài trời, digital và quảng cáo trên mạng xã hội.
Quảng cáo ngoài trời và Print ads
State Street Global Advisors, “Fearless Girl”
Agency: McCann New York Bức phá trên các bảng xếp hạng, chiến dịch “Fearless Gril” bỏ xa các ứng cử viên khác trở thành chiến dịch hay nhất năm 2017 (tính đến thời điểm hiện tại). Với chiến thắng thuyết phục tại hạng mục danh giá Cannes Lions Titanium, bức tượng cô gái nhỏ đứng hiên ngang thách thức chú bò tót đã trở thành biểu tượng của nữ quyền. McCann New York đã sử dụng một biểu tượng hữu hình để truyền tải một thông điệp hết sức mới mẻ.
Heinz, “Pass the Heinz”
Agency: David Miami Cuối cùng, Heinz đã chấp thuận chiến dịch quảng cáo “Pass the heinz” và thực sự đang chạy chúng. Phải mất 50 năm sau lần đầu tiên Don Draper trình bày chiến dịch này trên Mad Men và 4 năm sau khi phát sóng trên AMC, “Pass the heinz” mới được xuất hiện trên các print ads và các biển quảng cáo ngoài trời tại thành phố New York.
Delta, “The Dating Wall”
Agency: Wieden + Kennedy New York Delta Air Lines, một hãng hàng không lớn của Mỹ, đã hợp tác cùng Wieden + Kennedy New York vẽ lên bức tường tại Williamsburg, Brooklyn những hình ảnh đại diện của 9 địa điểm du lịch hấp dẫn. Dân FA của thành phố New York có thể đến đây selfie, hệt như họ đang đóng vai một người du lịch bụi đang tham quan và thưởng thức cảnh đẹp ở các điểm đến thú vị này.
Nike, “Breaking 2”
Agency: Wieden + Kennedy Portland Nike đã có những nổ lực đáng ghi nhận để phá vỡ kỷ lục chạy marathon trong vòng 2 giờ đồng hồ. Đây là lời hồi đáp cho chiến dịch “Red bull stratos” của Rell bull, chiến dịch này kéo dài trong 5 năm với khoảng 100 người tham gia. Cả hai chiến dịch trên đều cho thấy, các nhà marketing luôn biết nắm bắt những thông điệp từ thế giới thực tế để thách thức những tiềm năng không giới hạn của con người.
Burger King, “Google Home of the Whopper”
Agency: David Miami Một năm đáng ghi nhớ cho những quảng cáo tuyệt vời của Burger King và dưới đây là một đoạn quảng cáo mở đường táo bạo nhất của họ. Câu chuyện bắt đầu khi Burger King tung ra một đoạn quảng cáo 15 giây trên youtube, trong đó một nhân viên của Burger King xuất hiện và nói vào máy quay “OK Google, Burger Whopper là cái gì?”. Điều này vô tình sẽ làm kích hoạt Google Home trong nhà người xem và khiến nó đọc đoạn đầu tiên của mục Whopper trên Wikipedia.
Burger King, “Burning Stores”
Agency: David Miami Không dừng lại ở đó, Burger King đã cho ra đời chiến dịch Print ads xuất sắc nhất năm. Những tấm Print ads với hình ảnh những cửa tiệm Burger King chìm ngập trong biển lửa và cùng một tiêu đề là “Lửa-nướng từ năm 1954”. Bộ Print ads đã xuất sắc giành giải Cannes Grand Prix.
TV and Video
The New York Times, “The Truth Is Hard to Find”
Agency: Droga5 Trong một năm biến động chính trị leo thang, tờ Times đã sử dụng một loạt các quảng cáo đáng chú ý để thúc giục người tiêu dùng đánh giá và trả phí cho những sự thật được báo chí phát hiện. Tâm trí bạn chắc chắn sẽ bị thuyết phục ngay khi nghe đạo diễn Darren Aronofsky và phóng viên ảnh tờ Times thuật lại những câu chuyện bi thảm có thật với sự chân thật được đẩy lên tới đỉnh điểm bằng âm thanh và hình ảnh. https://www.youtube.com/watch?v=zs4-rb0f7HI
The Atlantic, “Am I Typecast?”
Agency: Wieden + Kennedy, New York Một chiến dịch quảng cáo đáng ngạc nhiên khác cũng đến từ một tờ báo. Đó là một bộ phim ngắn, do đạo diễn David Shane chỉ đạo sản xuất. Bộ phim xoay quanh việc Michael K. Williams tranh cãi với các phiên bản khác của mình về việc liệu anh ta có phải là người đánh máy ở Hollywood không. Đây là một TVC kết hợp xuất sắc các yêu tố kịch bản, diễn viên, lời thoại và đặc biệt là tài năng diễn xuất của Micheal K. Williams. https://www.youtube.com/watch?v=STkh15nZ1uA
84 Lumber, “The Journey”
Agency: Brunner “The Journey” là quảng cáo hay nhất của Super Bowl đầu năm nay. Bộ film dài 5 phút kể về hành trình di cư của người mẹ và cô con gái để trở thành công dân Mỹ hợp pháp. Sau một chuyến đi dài mệt mỏi hai mẹ còn tưởng chừng mất hết hy vọng khi đối mặt với bức tường biên giới sừng sững của tổng thống Trump. Tuy nhiên, điều kỳ diệu đã đến vào phút cuối khi người mẹ nhìn thấy ánh sáng lọt ra từ cánh cửa do 84 công dân Lumber xây dựng, để chào đón những người tị nạn đến từ Mexico. Đoạn quảng cáo nguyên bản đã bị cấm phát sóng vì được cho là chứa đựng nhiều nội dung gây tranh cãi. https://www.youtube.com/watch?v=nPo2B-vjZ28
Samsung, “Ostrich”
Agency: Leo Burnett Công nghệ thực tế ảo (VR) đã sớm được nhiều người biết đến thông qua các Video quảng cáo thông thường. Tuy nhiên, lần này Samsung đã mang đến cho chúng ta một Video quảng cáo thú vị và đầy cảm hứng thông qua việc tập bay của một chú đà điểu. Quên đi mình là loài chim không bay được, chú đà điểu đã nỗ lực đập cánh sau khi chìm đắm trong thế giới trên mây qua lăng kính thực tế ảo. Với đoạn kết chú đà điểu bay lượn trên không trung, Samsung đã truyền đi thông điệp “We make what can’t be made, So you can do what can’t be done” https://www.youtube.com/watch?v=hjKd24UCPYY
Coca-Cola, “Pool Boy”
Agency: Santo Đây là một đoạn quảng cáo của Coca-cola chạy trên Super Bowl. Kể về câu chuyện hài hước của hai chị em đều bị hấp dẫn bởi sự cuốn hút của chàng nhân công dọn hồ bơi và cả hai quyết định tranh giành nhau để được mang Coca cola cho anh ta. Tuy nhiên, sau cuộc đấu đá nhau hai chị em nhận ra việc đó đã được một thành viên khác trong gia đình thực hiện trước họ. https://www.youtube.com/watch?v=wWBQP-bxfX0
Volvo, “Moments”
Agency: Forsman & Bodenfors Volvo XC60 được xem là quảng cáo xe hơi bắt mắt nhất nữa đầu năm nay, bằng cách sử dụng nghệ thuật nhiếp ảnh Cinematic. Đoạn quảng cáo dài 3 phút xoay quanh cuộc sống của một cô gái và hình ảnh cô lái chiếc Volvo XC60. Cô gái đã sắp sửa tung phải một bé gái nếu không có chức năng lái xe an toàn của Volvo. https://www.youtube.com/watch?v=pjQt2lEZIXg
Apple, “Earth (Shot on iPhone)”
Apple đã mượn lời nhà thiên văn học người Mỹ Carl Sagan đọc cuốn sách của chính ông, được sáng tác năm 1994 có tên Pale Blue Dot. Để truyền đi đoạn quảng cáo lên tiếng phản đối này, không bao lâu sau khi tổng thống Trump rút Mỹ ra khỏi hiệp định khí hậu Paris. Đây là một lời cảnh báo về những gì chúng ta phải chịu mất đi nếu không có kế hoạch thay thế. https://www.youtube.com/watch?v=YpUa7YvhUJo
Nespresso, “Comin’ Home”
Agency: McCann New York Nam diễn viên điện ảnh nổi tiếng George Clooney đã tỏa sáng trong đoạn phim quảng cáo của hãng Nespresso mà không cần một lời thoại nào cả. Ông lần lượt xuất hiện một cách hài hước trong các cảnh quay từ những bộ phim cổ điển như Psycho, Easy Rider, Smokey and the Bandit, Muppets, Planes, Trains & Automobiles và Seabiscuit. https://vimeo.com/215102166
Hornbach, “Regret Nothing”
Agency: Heimat Berlin Heimat đã tạo ra những quảng cáo thú vị cho Hornbach, một cửa hàng cải tiến nhà cho người Đức. Những quảng cáo này cho thấy cách kỳ lạ để người Đức đánh dấu sự thất bại của họ bằng việc cười ngớ ngẩn sau khi gặp tai nạn. https://vimeo.com/209406056
Jose Cuervo “Last Days”
Agency: CP+B CP+B và Ringan Ledwidge đã dùng sự tận thế như một phép ẩn dụ cho những điều có thể xảy ra trong tương lai mà ta không hề biết trước. Điềm nhiên trước sự náo loạn bên ngoài, những người trong quán rượu bắt đầu bật nhạc và khiêu vũ như một cách để tận hưởng những phút giây hiện tại. Trên nền nhạc ballad, ca từ của “It’s Now or Never” vang lên trong bối cảnh hoàn toàn lý tưởng, như thiết lập đúng tâm trạng của những con người nơi đây. https://www.youtube.com/watch?v=YlcSA5KI4Lw
PlayStation, “Gravity Cat”
Agency: Hakuhodo Đây được xem là quảng cáo điên rồ nhất năm và cũng là trò chơi chú vị nhất. PlayStation đã biến căn hộ của 2 chị em thành một trục xoay 360 độ để quảng cáo cho trò chơi điện tử Gravity Daze 2. Điều đáng ngạc nhiên ở đây là khả năng diễn xuất của 2 diễn viên nữ vì họ không những phải diễn chung với động vật mà còn phải đối mặt với một trục xoay toàn diện. https://www.youtube.com/watch?v=0INIMjvtCL4
Connect Internet, “Ice Bucket Challenge” and “Harlem Shake”
Agency: TBWA\Raa Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có một kết nối internet chậm? Nó dẫn đến việc bạn sẽ tiếp cận các xu hướng, đam mê hay những sở thích online một cách muộn màng. Cùng với sự phát triển nhanh chóng của xã hội thì việc kết nối chậm một giờ có thể khiến bạn bỏ lở mọi thứ đến vài năm. Một chiến dịch mới của TBWA\Raad cho Connect Internet đã làm nổi bật ý tưởng thú vị này bằng những đoạn video hướng ứng 2 trào lưu nổi tiếng trên mạng là “Ice Bucket Challenge” và “Harlem Shake” của những người có kết nối internet nghèo nàn. Điểm đặc biệt ở chỗ, những video này được thực hiên rất lâu sau khi những trào lưu này nối tiếng. https://www.youtube.com/watch?v=lt5sq4Mvbis
Digital and Social
Wendy’s, “#NuggsForCarter” and “Twitter Beef”
Agency: VML Wendy’s đã cho thấy kỹ năng giải quyết các tình huống khéo léo của mình qua 2 câu hồi đáp trên Twitter. Lời hồi đáp đầu tiên là cho Carter Wilkerson, cậu bé muốn có một năm ăn gà miễn phí và Wendy’s thách thức cậu kiếm được 18 triệu Retweets trên Twitter để đối lấy phần thưởng đó. Lời kêu gọi giúp đỡ của Wilkerson đã thực sự được hưởng ứng mạnh mẽ với hashtag #NuggsForCarter và đem về 3.4 triệu Retweets, một con số khá ấn tượng cho thương hiệu Wendy’s. Cuối cùng, mặc dù Wilkerson không đạt được mục tiêu đã đặt ra, Wendy’s vẫn quyết định trao cho cậu 1 năm ăn gà miễn phí. Lời hồi đáp thứ 2 là cho McDonald's, khi thương hiệu này thông báo trên Twitter rằng sẽ sử dụng thịt bò tươi cho những cái burger Quarter Pounder. Wendy’s đã ngay lập tức chất vấn McDonald's bằng việc cho rằng hãng sẽ sử dụng thịt bò đồng lạnh cho các món còn lại ư? Cả 2 chiến dịch đều mang về giải Lions tại Cannes cho VML. 
MailChimp, “Did You Mean MailChimp?”
Agency: Droga5 Đây là chiến dịch đã mang về giải thưởng Cyber Grand Prix tại Cannes cho Droga5. Tên thương hiệu MailChimp đã được biến tấu một cách vui nhộn bằng tất cả những từ có phát âm gần giống vậy, chiến dịch được kích hoạt ở cả môi trường online và offline. Giờ đây, khi bạn tìm kiếm bất kỳ từ nào trong số các từ MaleCrimp, MailShrimp, KaleLimp, FailChips, VeilHymn, SnailPrimp, JailBlimp, WhaleSynth or NailChamp thì đều được google trả về một kết quả giống nhau đó chính là Mailchimp. https://www.youtube.com/watch?v=q8FGi6BwjJE
Denny’s, “Overwhelming Existential Dread”
Agency: EP+Co Dựa trên một trò chơi phổ biến, Denny’s đã mời mọi người tham gia vào trò chơi phóng to ảnh để tìm những thông điệp được ẩn giấu.
Netflix, “A Day in the Life of Frank Underwood”
Agency: In-house Trong chiến dịch này thế giới đời thực và phim ảnh được kết hợp với nhau một cách thật sự thú vị. Netflix đã mời Peter Souza, nhiếp ảnh gia của cựu tổng thống Mỹ Obama, chụp ảnh cho Underwood (Kevin Spacey đóng) và Doug Stamper (Michael Kelly đóng). Đây là 2 nhận vật chính trong bộ phim về đề tài chính trị nổi tiếng "House of Cards". Nếu trong phim họ đóng vai những nhà chính trị trên con đường thâu tóm quyền lực, thì giờ đây họ đã được chính nhiếp ảnh gia của cựu tổng thống Mỹ chụp ảnh tại những địa điểm xung quanh Washington, D.C.
Emerald Nuts, “Yes Good”
Agency: Barton F. Graf Barton F. Graf đã nhanh chóng tìm ra câu khẩu hiệu mới cho Emerald Nuts ngay trong phần đánh giá thương hiệu trên Amazon. “Yes good” là một lời đánh giá ngắn gọn của khách hàng về Emerald Nuts và nó đã trở thành một câu khẩu hiệu vô cùng đơn giản và dễ hiểu nhất từ trước đến nay của hãng.
Geico, “Crushed”
Agency: The Martin Agency The Martin Agency đã biến quảng cáo trên TV thành một quảng cáo kỹ thuật số thực thụ. Thông thường mọi người hay thấy các quảng cáo kỹ thuật số nhảy ra che hết toàn bộ màn hình đang xem. Thế nên thay vì để cho logo thương hiệu xuất hiện một cách nhẹ nhàng bằng kỹ thuật số, The Martin đã cho đẩy một khối chữ nhật khổng lồ màu xanh với dòng chữ Geico gắn ở mặt trước ngang khung hình và xô ngã tất cả mọi thứ. https://www.youtube.com/watch?v=Ar68sfnPq0E
Ikea, “How to Identify an Original Ikea Frakta Bag”
Agency: Acne Hãng thời trang Pháp Balenciaga đã thiết kế một chiếc túi da màu xanh và bán với giá $2,14. Thật trùng hợp khi chiếc túi này trông giống hệt với mẫu túi đựng hàng của Ikea. được bán với giá chỉ 99 cent. Tận dụng cơ hội này, Ikea đã ngay lập tức cho ra đời một mẫu quảng cáo đăng tải trên báo và mạng xã hội, để chỉ ra sự khác nhau giữa 2 chiếc túi của 2 hãng. Hành động này như một lời khẳng định bản quyền thương hiệu của Ikea và còn lời châm biếm sâu sắc đến hãng thời trang này.
Nhật Xuyên / Advertising Vietnam
Nguồn: Adweek
