5. Dua Lipa và Emma Raducanu x Evian
Không còn gì giải trí hơn việc thấy những người nổi tiếng dở tệ ở một lĩnh vực nào đó. Trong một chiến dịch gần đây của Evian, tay vợt tennis chuyên nghiệp Emma Raducanu thử sức với việc dạy một ngôi sao nhạc Pop, Dua Lipa, một buổi học chơi tennis. Kết quả nhận được là một đoạn phim đầy cuốn hút với những cú đánh hụt, những trò đùa ngớ ngẩn và rất nhiều tiếng cười, đặc biệt là khi Dua Lipa đã thay đổi kịch bản để hướng dẫn cho Raducanu một vài động tác nhảy. Điểm đặc biệt của quảng cáo này, theo góc nhìn của Wieden+Kennedy Amsterdam, đó chính là làm thỏa mãn những mong muốn về việc có một chút sự vui đùa trong cái thể loại đang chìm đắm với những quảng cáo đầy ướt át, quá nghiêm túc một cách không cần thiết.
4. Sarah Michelle Gellar, Patricia Arquette, Kesha, Gus Kenworthy... x Cann, Weedmaps
Weedmaps và nước khoáng có ga THC Cann kết hợp với sức nóng của tháng 6 này, "Pride" (tháng tôn vinh cộng đồng LGBTQ+ trên toàn thế giới) để cho ra mắt một một màn trình diễn đầy hoành tráng nhằm tôn vinh sự khác biệt. MV được thể hiện với màu cầu vồng mang tên “Taste So Good” đã tập hợp những tài năng thuộc cộng đồng LGBTQ+ và các đồng minh của mình, những người mà ắt hẳn sẽ "quẩy tung nóc" các quán bar vào tháng này. Kết hợp các sức mạnh của sự hài hước (Patricia Arquette bằng một cách kỳ diệu nào đó biến hình thành Kesha), tình dục (ca sĩ Hayley Kiyoko và ngôi sao của “RuPaul’s Drag Race” - Kerri Colby - "vuốt ve" một cái lon của nhãn hàng Cann) và một số chất làm "thay đổi tâm trí" (“A little buzz without the booze,” Gus Kenworthy thì thầm một cách quyến rũ). Chiến dịch này là hiện thân cho bất kỳ cuộc diễu hành kiêu hãnh (Pride) nào, được đúc kết trong ba phút, nhưng với nhiều người nổi tiếng hơn.
3: Katy Perry x Just Eat
Sự hợp tác với thương hiệu giao hàng Just Eat của Hoa Kỳ dường như là một điều quá dễ dàng đối với Katy Perry. Một MV được sản xuất bởi agency McCann và đơn vị tác chế Radical Media là một xứ sở thần tiên của thị giác. Được đạo diễn bởi Dave Meyers, người đã đạo diễn MV “Firework” và “Swish Swish”, sản phẩm đầy sức sống này không chỉ thể hiện những cảnh quay đầy năng động mà còn là những hình ảnh đồ họa, nghệ thuật múa rối và phép thuật của hậu kỳ máy tính sánh vai cùng chính ca khúc của Katy Perry. Hơn thế nữa, những trang phục trong MV thật sự rất ấn tượng! Để mà nói, ngôi nhà đồ ăn trong MV đã nâng tầm cảnh quan trên cả tuyệt vời ấy đến với sự hoàn hảo tuyệt đối.
2: Spike Lee x Nike, Harry Styles x Apple
Hai tượng đài của ngành quảng cáo đã có một sự trở lại trong tháng này. Dành cho lễ kỷ niệm 50 năm của Nike, thương hiệu này đã hồi sinh nhân vật Mars Blackmon, một nhân vật rất được tôn kính của Nike, và được thủ vai bởi Spike Lee. Quảng cáo này đã đưa người xem đi qua hành trình phát triển của thời trang thể thao bằng phong cách đặc trưng của Blakcmon, được kết thúc bởi những video và hình ảnh thể thao cực ngầu. Lần này, Blackmon được đồng hành cùng một nhân vật mới, Zimmie, do nữ diễn viên Indigo Hubbard-Salk thủ vai, người phù hợp với cường độ làm việc của Lee, với một tầm nhìn hướng tới tương lai cho nỗi luyến tiếc của Blackmon.
Mặc dù đã chính thức ngừng sản xuất iPod, Apple đã hồi sinh định dạng quảng cáo "Silhouettes" huyền thoại của sản phẩm này, kết hợp cùng một ca sĩ đầy năng lượng, Harry Styles. Được thực hiện bởi Agency TBWA/Media Arts Lab, MV là một tổ hợp những màu sắc rực rỡ, Harry Styles cùng một loạt các cái bóng với độ tương phản cao đang nhún nhảy một cách "rất phiêu" và thời trang kính vạn hoa, tất cả đều nằm trong ca khúc mới của Harry Style “Music for a Sushi Restaurant.” Thay vì nhận thù lao cho sự có mặt của anh, Harry Styles được cho rằng đã yêu cầu Apple quyên góp cho Ủy ban Cứu hộ Quốc tế.
1: Margaret Atwood x Penguin Random House
Người ta nói rằng nghệ thuật đều là một hình thức của sự phản kháng. Margaret Atwood đã biểu tình với cơ quan kiểm duyệt bằng cách sử dụng một cây súng phun lửa để đốt cuốn tiểu thuyết "phản địa đàng" “The Handmaid’s Tale” của cô ấy, một câu chuyện cảnh tỉnh về một xã hội gia trưởng, phân biệt chủng tộc và toàn trị trầm trọng. Cuối cùng, cuốn sách của cô đã chịu được ngọn lửa bởi vì nó là một phiên bản đặc biệt làm bằng vật liệu chống cháy và được bán đấu giá với giá 130.000 đô la để mang lại lợi nhuận cho những nỗ lực của Pen America để chống lại cơ quan kiểm duyệt ở Hoa Kỳ. Chiến dịch này được thực hiện bởi agency Rethink.
“Tôi chưa từng nghĩa rằng tôi sẽ cố gắng để đốt sách của mình—và thật bại,” Atwood nói trong một phát biểu. “ ‘The Handmaid’s Tale’ đã bị cấm nhiều lần - đôi khi là bị cấm ở cả một quốc gia, chẳng hạn như ở Bồ Đào Nha và Tây Ban Nha, trong thời của Salazar và những người Pháp, đôi khi bị cấm ở các trường học, đôi khi bị cấm ở các thư viện. Hãy hy vọng chúng ta không đạt đến giai đoạn đốt sách bán saoỉ, như ở trong 'Fahrenheit 451'. Nhưng nếu chẳng may như vậy, hãy mong rằng một số quyển sách sẽ được chứng minh rằng không thể cháy—rằng chúng sẽ được đưa xuống dưới lòng đất, như những cuốn sách bị cấm đã từng ở Liên Xô.”
Theo AdAge
