Content marketing là gì? Content marketing là quá trình tạo ra và chia sẻ nội dung có giá trị để thu hút và giữ chân một đối tượng khách hàng mục tiêu. Để đạt được hiệu quả cao trong việc xây dựng content marketing, việc hiểu rõ các loại nội dung và cách sử dụng chúng là rất quan trọng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá hai loại content marketing chính: Topical Content và Evergreen Content.


Topical và Evergreen content, cái nào quan trọng hơn?


Cả hai loại đều có lợi ích riêng khi tạo nội dung cho chiến lược marketing số. Topical Content và Evergreen Content có thể giúp bạn đạt được nhiều mục tiêu trong việc sáng tạo làm nội dung Marketing.


Topical Content

Là nội dung liên quan đến những sự kiện hoặc xu hướng đang diễn ra, thu hút sự chú ý và tương tác nhanh từ khán giả,. Loại nội dung này thường có tuổi thọ ngắn và được truyền tải qua mạng xã hội hoặc email. Các ví dụ bao gồm:

  • Bài viết ngắn
  • Bài đăng trên mạng xã hội (Tweets, Facebook posts)
  • Meme, video, và hình ảnh
  • Nội dung âm thanh, bao gồm podcast

Topical content thường có tính tạm thời và sẽ ít được tìm kiếm sau khi chủ đề chính của nó không còn hot nữa.


Ưu điểm của Topical Content:

  • Tăng Tương Tác Nhanh Chóng: Nhờ tính thời sự, topical content có khả năng thu hút sự chú ý ngay lập tức.
  • Kết Nối Cảm Xúc: Nội dung liên quan đến các sự kiện nóng hổi thường gây cảm xúc mạnh mẽ, dễ dàng kết nối với người xem.
  • Dễ Dàng Chia Sẻ: Topical content thường dễ lan truyền trên mạng xã hội, giúp tăng cường phạm vi tiếp cận.


Nhược điểm của Topical Content:

  • Tuổi Thọ Ngắn: Nội dung này nhanh chóng trở nên lỗi thời và không còn giá trị sau một thời gian ngắn.
  • Yêu Cầu Sáng Tạo Liên Tục: Cần theo dõi và cập nhật xu hướng liên tục để duy trì sự hấp dẫn.


Topical content đòi hỏi các marketer cập nhật các chủ đề nóng thường xuyên


Viết content marketing cho topical content cần sự nhanh nhạy và khả năng bắt kịp xu hướng. Điều này giúp bạn thu hút sự chú ý nhanh chóng và tăng tương tác nhờ vào tính chất thời sự và khả năng kết nối với người xem ngay lập tức. Việc tạo ra các content thu hút dạng này đòi hỏi sự sáng tạo và khả năng nắm bắt thông tin nhanh chóng.


Những content thu hút khách hàng thuộc dạng topical thường liên quan đến những chủ đề nóng hổi hoặc các sự kiện đang diễn ra, khiến người đọc cảm thấy nội dung này có giá trị ngay tức thì và muốn chia sẻ nó với bạn bè.


Evergreen Content

Là nội dung có giá trị lâu dài và thường không bị lỗi thời theo thời gian. Loại nội dung này giúp các thương hiệu duy trì sự quan tâm và thúc đẩy chuyển đổi trong thời gian dài. Các ví dụ bao gồm:

  • Bài viết hướng dẫn (How-to articles)
  • Video hướng dẫn
  • Hướng dẫn cho người mới bắt đầu
  • Câu hỏi thường gặp (FAQs)
  • Nghiên cứu trường hợp (Case studies)
  • Bài viết danh sách (List articles)
  • Danh sách kiểm tra (Checklists)

Evergreen Content mang tính bền vững và tập trung vào các chủ đề vĩnh cửu


Ưu điểm của Evergreen Content:

  • Giá Trị Lâu Dài: Nội dung evergreen có giá trị bền vững và không bị lỗi thời, giúp duy trì sự quan tâm của người đọc trong thời gian dài.
  • Tối Ưu Hóa SEO: Thường xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, giúp duy trì lưu lượng truy cập ổn định.
  • Tạo Độ Tin Cậy: Nội dung này thường mang tính giáo dục cao, giúp xây dựng uy tín và độ tin cậy cho thương hiệu.


Nhược điểm của Evergreen Content:

  • Đòi Hỏi Nhiều Thời Gian và Công Sức: Việc tạo ra nội dung chất lượng cao và có giá trị lâu dài đòi hỏi sự đầu tư về thời gian và công sức.
  • Ít Tính Lan Truyền: Không có tính thời sự, do đó ít khả năng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Evergreen content đòi hỏi sự cẩn trọng và kiến thức sâu rộng về lĩnh vực của bạn


Viết Evergreen content marketing cần phải thu hút khách hàng không chỉ một lần mà nhiều lần trong một khoảng thời gian dài. Các content marketing hiệu quả thuộc dạng evergreen giúp duy trì lưu lượng truy cập ổn định cho trang web của bạn và thường xuyên xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.


Cách Tạo Topical Content Hiệu Quả

  • Nắm Bắt Xu Hướng: Theo dõi các xu hướng trên mạng xã hội, tin tức và các sự kiện đang diễn ra để tìm kiếm ý tưởng nội dung.
  • Nhanh Chóng: Viết và xuất bản nội dung kịp thời để tận dụng tối đa sự quan tâm của khán giả.
  • Sáng Tạo: Sử dụng hình ảnh, video và các yếu tố trực quan để làm nổi bật nội dung của bạn.
  • Tương Tác: Khuyến khích người xem chia sẻ và thảo luận về nội dung của bạn để tăng cường mức độ tương tác.


Cách Tạo Evergreen Content Hiệu Quả

  • Nghiên Cứu Sâu: Đảm bảo rằng nội dung của bạn dựa trên thông tin chính xác và có giá trị lâu dài.
  • Tối Ưu Hóa SEO: Sử dụng các từ khóa phù hợp để nội dung của bạn dễ dàng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm.
  • Cập Nhật Định Kỳ: Dù là nội dung bền vững, bạn vẫn cần cập nhật thông tin mới để giữ cho nó luôn có giá trị.
  • Đa Dạng Hóa Nội Dung: Sử dụng nhiều định dạng khác nhau như bài viết, video, và infographic để làm phong phú thêm nội dung của bạn.


Kết Luận

Việc xây dựng content marketing đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về các loại nội dung và cách sử dụng chúng hiệu quả. Bằng cách kết hợp Topical và Evergreen Content đều có một vai trò quan trong như nhau trong việc tạo ra những nội dung thu hút và hiệu quả, giúp giữ chân khách hàng một cách bền vững trong tương lai. Hãy bắt đầu viết content marketing ngay từ hôm nay để khám phá những lợi ích mà nó mang lại cho doanh nghiệp của bạn.