Trọng Nguyễn - người đứng sau quảng cáo Vinamilk “con bò cười té ghế”: “Thăng Tiến trong sự nghiệp, đôi khi được tính bằng những Bước Lùi”

Rời giảng đường Đại học, anh tình cờ rẽ sang ngành Quảng cáo và đã gắn bó với lĩnh vực này hơn một thập kỷ. Trong hành trình đó, anh từng làm việc tại 2 agency quốc tế hàng đầu tại Việt Nam là LoweY&R, giành giải thưởng Vietnam Young Lions mùa đầu tiên, nhận học bổng danh giá Fulbright, và hoàn thành bằng Thạc sĩ Copywriting tại The Brandcenter (Mỹ). Hiện tại, anh là một trong những “trụ cột” vững chắc của Dinosaur, nhưng đồng thời không ngừng khám phá những điều mới mẻ, đặc biệt là Blockchain và những ứng dụng tiềm năng của nó trong ngành.


Nhìn lại hành trình này, ta có thể thấy một chặng đường đầy những bước ngoặt bất ngờ, tưởng chẳng liên quan, nhưng chính những điều đó đã định hình con người anh hôm nay.


Khi được hỏi về “bước nhảy” quan trọng nhất để có hành trình phát triển lâu dài như bây giờ, anh Trọng khẳng định: “Thăng Tiến trong sự nghiệp, đôi khi được tính bằng những Bước Lùi. Sân chơi sáng tạo bây giờ là của các bạn trẻ - những người đang mang đến nguồn năng lượng mới, những ý tưởng đột phá. Vai trò của tôi không còn là người dẫn dắt mọi thứ, mà là người đứng sau, nuôi dưỡng và khuyến khích những điều mới mẻ đó phát triển”.





Khi thấy mình đã “cũ”, sẽ tìm cái mới ngay!


Ít ai ngờ rằng hành trình sự nghiệp của anh Trọng Nguyễn, Executive Creative Director tại Dinosaur, lại bắt đầu từ những bước đi hoàn toàn không liên quan đến ngành sáng tạo. Tốt nghiệp Đại học Ngoại Thương với chuyên Ngành Kinh tế Đối ngoại, anh từng lạc lõng khi không biết mình thực sự giỏi gì hay muốn gì. Trong khi bạn bè đã sớm tìm được chỗ đứng tại các công ty danh tiếng, anh lại chọn cách khám phá thế giới theo cách riêng. Thời gian đó, anh tham gia làm tình nguyện viên tại các dự án thiện nguyện và hoạt động xã hội.


Sau 2 năm rong ruổi, anh bắt đầu cảm thấy “cũ” với sự lặp đi lặp lại trong các dự án và nhận ra mình cần phải tìm một con đường sự nghiệp ổn định hơn, nhất là khi vấn đề tài chính bắt đầu hiện hữu. Đó là lúc anh nghĩ đến việc trở thành một hướng dẫn viên du lịch và thậm chí đã vượt qua đến vòng phỏng vấn cuối tại một số công ty. Tuy nhiên, một cơ duyên bất ngờ đã thay đổi mọi thứ. Vài người bạn trong ngành quảng cáo gợi ý anh thử sức tại môi trường agency Quảng cáo. Bị thuyết phục bởi mức lương hấp dẫn hơn, anh quyết định bắt đầu với Lowe Vietnam.



Tại Lowe, công việc đầu tiên của anh xoay quanh việc “Transcreation” - một dạng phiên dịch sáng tạo các nội dung quảng cáo quốc tế sang tiếng Việt. Nhưng điều thú vị là anh không chỉ dịch từng từ một cách máy móc, mà phải đảm bảo sự phù hợp về ngữ cảnh, văn hóa, và ngôn ngữ của người Việt. Chính quá trình làm việc với những nội dung có sẵn đã khơi dậy trong anh khát khao tạo ra những quảng cáo mới mẻ hơn, gần gũi hơn với thị hiếu người Việt.


Suy nghĩ đó không chỉ dừng lại ở ý tưởng. Qua thời gian, anh từng bước khẳng định mình, từ người chuyển ngữ trở thành người trực tiếp nghĩ ý tưởng, viết kịch bản, và sản xuất những TVC và chiến dịch quảng cáo đầu tiên. Chính sự chuyển mình này đã đặt nền móng cho hành trình sáng tạo đầy ấn tượng của anh trong ngành.


"Tôi vốn là người sống rất độc lập, thậm chí có phần khép kín. Tuy nhiên, trong sáng tạo, tôi luôn tin vào sức mạnh của làm việc nhóm. Khi làm Copywriter tại các agency trước đây, tôi và partner luôn phối hợp ăn ý, tận dụng điểm mạnh của nhau và khám phá những góc nhìn mới mà đối phương mang lại để tạo ra những ý tưởng độc đáo", anh chia sẻ. 


Thời điểm đó, những chiến dịch quảng cáo do đội ngũ của anh thực hiện luôn được đánh giá cao về tính khác biệt. Dù không phải lúc nào cũng chiều lòng được tất cả mọi người, nhưng không ai có thể phủ nhận sức hút từ sự mới lạ của chúng.


Ví dụ điển hình là quảng cáo Vfresh Smoothie với cú twist đầy bất ngờ - sử dụng “nước mắt cá sấu thật” để nhấn mạnh yếu tố thật trong sản phẩm. Hay hình ảnh “con bò cười té ghế” trong quảng cáo sữa tươi 100% Vinamilk, một biểu tượng gắn liền với tuổi thơ của nhiều người. Những ý tưởng này không chỉ sáng tạo mà còn là lời khẳng định dấu ấn riêng biệt trong cách tiếp cận của anh.



Và khi “bén duyên” với vị trí Creative Director tại Dinosaur, anh Trọng không chỉ đảm nhiệm vai trò sáng tạo mà còn là người truyền cảm hứng cho cả đội ngũ. Anh chủ động tuyển dụng những cá nhân có cá tính sáng tạo và đa dạng, với mỗi người là một màu sắc riêng biệt.


“Có người hài hước đến mức khiến cả team bật cười, có người luôn chỉn chu với tư duy nghiêm túc, lại có người mơ mộng đầy lãng mạn. Sự kết hợp này không chỉ giúp ý tưởng của team trở nên phong phú mà còn tạo nên một môi trường học hỏi lẫn nhau”, anh tự hào kể lại về hành trình dẫn dắt của mình tại Dinosaur. 



Anh chia sẻ rằng, điều anh yêu thích nhất khi làm việc cùng đội ngũ chính là cảm giác được bất ngờ bởi những điều mình chưa từng nghĩ đến. Anh trân trọng những cá nhân khác biệt, những người mang đến những ý tưởng mới mẻ và táo bạo. Chính triết lý “Không bao giờ dừng lại ở những gì đã biết” đã làm nên phong cách lãnh đạo sáng tạo độc đáo của anh, đưa Dinosaur trở thành một cái tên nổi bật trong ngành quảng cáo.


Cũng vì vậy, Dinosaur được biết đến nhiều hơn với những chiến dịch quảng cáo đầy màu sắc và đa dạng. Ví dụ như cú “đập bàn” kinh điển trong chiến dịch Fami Canxi, một hình ảnh mạnh mẽ, táo bạo khiến khán giả không thể không chú ý. Hoặc những bức tượng tê giác, voi, tê tê quỳ lạy trước tượng Phật ở chùa Vĩnh Nghiêm, một thông điệp đầy sức nặng trong chiến dịch bảo vệ động vật hoang dã thực hiện cùng Change Vietnam. Cũng không thể không nhắc đến cô điệp viên “mỏng manh mà mạnh mẽ” trong đoạn phim quảng cáo cho sản phẩm băng vệ sinh Laurier, hay những chiến dịch tiếp thị khơi gợi sự tò mò của Lazada.




Chiến dịch “Không tạo thống khổ, ấy là cứu độ” của Change Vietnam



Các chiến dịch tiếp thị bằng sự tò mò của Lazada trong năm 2024


Dù đã gắn bó với Dinosaur hơn một thập kỷ, anh Trọng không ngừng thay đổi bản thân. Anh từng chia sẻ rằng những sở thích, quan điểm sống, và cả cách nhìn nhận thế giới của mình đã biến chuyển rất nhiều qua thời gian: “Đến mức có lúc tôi phủ định hoàn toàn những gì mình từng yêu thích. Âm nhạc tôi từng mê mẩn giờ cũng không còn hứng thú, hay những cuốn sách từng chắt chiu, nay tôi đã cất đi hết”.


Đối với anh, việc thay đổi liên tục này không phải là sự mất mát, mà là cách anh làm mới mình, giữ cho tâm trí luôn linh hoạt và sẵn sàng đón nhận những điều mới mẻ.



“THĂNG TIẾN” trong sự nghiệp, đôi khi được tính bằng những “BƯỚC LÙI”


Trước đây, anh từng đặt mục tiêu xây dựng dấu ấn cá nhân, luôn muốn những tác phẩm mình tạo ra phải mang đậm chất riêng. Nhưng theo thời gian, anh nhận ra rằng, sáng tạo không nên chỉ gói gọn trong một cá nhân, dù đó là người dẫn đầu. Giờ đây, anh không còn coi việc khẳng định cái tôi cá nhân là quan trọng. Thay vào đó, anh tập trung vào việc tạo ra một môi trường nơi những tài năng trẻ được tự do thể hiện, được quyền sáng tạo và tạo dấu ấn riêng của họ.


Anh Trọng không muốn trở thành người “dạy dỗ” với những tư tưởng cũ kỹ hay áp đặt góc nhìn của mình lên thế hệ sau. Với anh, sân chơi sáng tạo bây giờ là của các bạn trẻ - những người đang mang đến nguồn năng lượng mới, những ý tưởng đột phá. Vai trò của anh không phải là người dẫn dắt mọi thứ, mà là người đứng sau, nuôi dưỡng và khuyến khích những điều mới mẻ đó phát triển.


Nhớ lại khoảng thời gian đầu lúc mới vào ngành Quảng cáo, anh Trọng từng là một creative trẻ với những thành công đáng kể. Đặc biệt, chiến thắng danh hiệu Vietnam Young Lions vào năm 2008, lần đầu tiên anh đại diện cho Việt Nam tham gia cuộc thi quốc tế Cannes Young Lions tại Pháp, là một dấu mốc quan trọng. Cộng thêm những chiến dịch quảng cáo thành công cho các thương hiệu lớn như Vinamilk, Nescafe,... anh đã nhận được sự chú ý và không thiếu các “offer” làm việc hấp dẫn. Con đường sự nghiệp của anh rộng mở, thăng tiến có vẻ là điều tất yếu.



Tuy nhiên, bất chấp những cơ hội đó, anh quyết định chọn một hướng đi khác, một bước đi cần thiết trong sự nghiệp: “Tôi cảm thấy bản thân mình cần phải dừng lại, thậm chí là lùi bước để chuẩn bị cho những bước tiến xa hơn trong tương lai”.  


Anh chọn quay trở về con đường học tập bài bản hơn, chuyên sâu hơn vào lĩnh vực quảng cáo. Trong môi trường làm việc tại các công ty quảng cáo đa quốc gia, anh nhận thấy hầu hết các vị trí quản lý cấp cao đều thuộc về người nước ngoài. Và anh, một nhân viên “local”, không khỏi cảm thấy tự ái, tự hỏi liệu có cách nào để mình có thể vươn tới những vị trí đó trong tương lai.


Vì vậy, dù đã gần 30 tuổi, anh quyết định “cắp cặp đi học lại”. Anh nhận ra rằng để trở thành một nhà quản lý và sau này có thể đào tạo và truyền cảm hứng cho các thế hệ sáng tạo sau, anh cần phải có nền tảng chuyên môn vững chắc, học hỏi từ những người thầy, người cô đi trước.


Hơn 2 năm không làm việc, anh đã quyết định lùi lại một bước, trong khi bạn bè cùng lứa tuổi thăng tiến nhanh trong sự nghiệp. Đó là khoảng thời gian anh chuẩn bị cho bước đi tiếp theo, một bước đi không chỉ mang tính chuyên môn mà còn là cơ hội để anh góp phần đào tạo những tài năng sáng tạo tương lai. Quá trình tạm dừng này chính là nền tảng cho những thành công sau này của anh trong vai trò là Creative Director tại Dinosaur.



Sau khi hoàn thành bằng thạc sĩ về Quảng cáo tại Mỹ, anh Trọng đã có cơ hội làm việc ngắn hạn tại một số agency quốc tế ở các thành phố lớn như Taxi tại New York; McCann Worldgroup tại Bangkok. Tuy nhiên, điểm dừng chân cuối cùng trong hành trình học hỏi của anh lại chính là Việt Nam, nơi anh bắt đầu cống hiến cho Dinosaur với vị trí Creative Director. Đây là môi trường lý tưởng để anh thực hiện mục tiêu lớn của mình, không chỉ trở thành một nhà quản lý sáng tạo mà còn đào tạo và truyền đạt kinh nghiệm cho các thế hệ trẻ.


Với anh, một Creative Director (CD) trong một agency quảng cáo thường xuất phát từ hai chuyên ngành chính: Copywriter và Art Director. Trong môi trường sáng tạo, Copywriter và Art Director thường làm việc cùng nhau, bổ sung cho nhau những kỹ năng cần thiết để biến ý tưởng thành hiện thực. “Một người lo phần nội dung, người kia chăm chút phần hình ảnh và thẩm mỹ, tạo nên sự hài hòa trong mỗi chiến dịch”, anh chia sẻ. 


Tuy nhiên, khi đã lên vị trí CD, trách nhiệm của vị trí này không chỉ dừng lại ở một trong hai chuyên môn ấy. 



Theo anh, một CD thực thụ còn phải có trách nhiệm phát triển tài năng trong đội ngũ. Xây dựng lộ trình thăng tiến cho các nhân viên và giúp họ phát triển kỹ năng, tiến xa hơn trong sự nghiệp là phần quan trọng không thể thiếu trong công việc quản lý sáng tạo.


Trong vài năm gần đây, khi các thành viên trong team của anh đã lên vị trí Creative Director, anh Trọng đã chuyển sang vai trò Executive Creative Director tại Dinosaur. Lúc này, anh không còn trực tiếp quản lý công việc hàng ngày của đội ngũ, mà thay vào đó là đóng vai trò tư vấn, đưa ra lời khuyên cho các CD khi cần thiết. Tuy nhiên, dù đã giữ vị trí cao hơn, anh vẫn tiếp tục duy trì vai trò là người dẫn đường cho sự sáng tạo của Dinosaur, đồng thời là người truyền cảm hứng cho các thế hệ sáng tạo mới.


Sau đúng 10 năm kể từ khi anh giành chiến thắng tại Vietnam Young Lions mùa đầu tiên, anh Trọng chứng kiến một vài nhân viên của mình tại cũng đạt giải cao nhất tại cuộc thi này vào năm 2018. Và sau đó, chính những người mà anh đào tạo còn tiếp tục giành chiến thắng tại những giải thưởng tương tự. Đó là một sự kế thừa đáng tự hào, chứng tỏ rằng những gì anh đã xây dựng ở Dinosaur đang nở rộ và tiếp tục phát triển.


Hiện tại, anh chủ động "rút lui" khỏi ánh đèn sân khấu. Anh gần như biến mất khỏi các hoạt động trên mạng xã hội và môi trường quảng cáo, không còn là cái tên xuất hiện trong các cuộc thi hay sự kiện. Đơn giản, vì anh tin rằng những thế hệ tiếp theo ở Dinosaur đã đủ trưởng thành và sẵn sàng gánh vác công ty, thay anh đứng ở "tiền tuyến", còn anh chỉ giữ vai trò hỗ trợ ở "hậu phương".



Anh bồi hồi kể lại: “Ở Dinosaur, các nhân viên thường gọi tôi là ‘thầy’. Dù tôi không thật sự thích cái danh xưng đó vì cảm giác bị ‘già’ và tôi không muốn mình trở thành ‘thầy’ của ai. Thậm chí, vào ngày 20/11, tôi vẫn nhận được những bó hoa cảm ơn từ các đồng nghiệp, và các bạn đã hát tặng tôi bài ‘Bụi phấn’”


Mặc dù anh Trọng đã lùi về phía sau, những người đồng hành cùng anh đã sẵn sàng vươn lên và tiếp tục tiến về phía trước, mang theo tinh thần sáng tạo và tầm nhìn mà anh đã cùng họ xây dựng.



Không ngừng tìm kiếm những hướng đi khác biệt


Hiện tại, anh Trọng chọn lối sống kín tiếng trong ngành quảng cáo. Anh không tham gia các talkshow, cũng không đi chấm giải các cuộc thi như trước đây. Thật ra, anh thừa nhận rằng có chút cảm giác chán ngán khi phải đối diện với những thứ lặp đi lặp lại trong ngành. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là ngọn lửa sáng tạo trong anh mất đi. Trái lại, anh luôn không ngừng tìm kiếm những điều mới mẻ, những hướng đi khác biệt để khơi gợi niềm đam mê sáng tạo của mình.



Anh bắt đầu suy nghĩ về tương lai của ngành truyền thông, quảng cáo: “Liệu có điều gì sẽ thay đổi, có sự đột phá nào khiến ngành này trở nên hấp dẫn hơn không?”. Chính lúc này, anh phát hiện ra niềm đam mê mới của bản thân - Blockchain và những ứng dụng của nó trong các lĩnh vực như Digital, Social Media, sáng tạo nội dung và thương mại điện tử.


“Kể từ khi tìm hiểu sâu về Blockchain, tôi mới nhận ra một điều quan trọng: Thế giới truyền thông quảng cáo hiện tại đang vận hành theo một cách rất ‘tập trung’ và ‘độc quyền’. Những cấu trúc và quy trình cũ đang chi phối và giới hạn khả năng phát triển của ngành, đồng thời tạo ra những hệ quả mà chúng ta ít khi nhận thấy rõ ràng”, anh Trọng nhận định. 


Anh chia sẻ thêm: “Trong thời đại số hiện nay, khi chúng ta sử dụng mạng xã hội hay các ứng dụng digital tưởng chừng như miễn phí, thật ra chúng ta đang phải đánh đổi một điều quan trọng: Dữ liệu cá nhân. Thông tin của chúng ta không còn là tài sản riêng của mình nữa, mà đã trở thành một nguồn tài nguyên mà các mạng xã hội và ứng dụng khai thác để ‘bán’ cho các thương hiệu và nhà quảng cáo. Chính vì vậy, mặc dù chúng ta buộc phải tiếp nhận quảng cáo, nhưng lại không nhận được bất kỳ lợi ích trực tiếp nào từ nó”.



Theo anh, chính sự “độc quyền” của các tổ chức này cũng dẫn đến những vấn đề mơ hồ trong các thuật toán tính toán về lượt xem, chia sẻ hay hiển thị (view, share, impression). Những con số này có thể bị thổi phồng và dễ dàng tạo ra những "ảo tưởng" về sự hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo. Chưa kể, thông tin mà người xem tiếp nhận có thể đã bị bóp méo theo hướng có lợi cho một bên nào đó. “Một bài đánh giá tốt về sản phẩm có thể không phải là sự thật, mà chỉ là một chiến lược seeding. Điều này dần dần khiến người tiêu dùng mất niềm tin vào các thương hiệu”, anh nói.


Anh Trọng tin rằng Blockchain sẽ có vai trò to lớn trong việc thay đổi ngành truyền thông, quảng cáo. Với cơ chế vận hành phi tập trung và minh bạch mà Blockchain mang lại, người dùng và các bên liên quan sẽ được hưởng lợi nhiều hơn: “Các ứng dụng phi tập trung (DApp) sẽ dần thay thế những ứng dụng truyền thống, và những mạng xã hội mới sẽ hướng đến một mô hình phi tập trung. Điều này không chỉ giúp bảo vệ dữ liệu và danh tính cá nhân của mỗi người, mà còn cho phép chúng ta tự quyết định có muốn xem quảng cáo hay không. Thậm chí, các thương hiệu và nhà quảng cáo sẽ phải trả chi phí cho chúng ta nếu chúng ta quyết định xem quảng cáo của họ”


Mặc dù tất cả những điều này vẫn còn khá mới mẻ và có thể hơi mơ hồ đối với nhiều người, nhưng chúng lại mang đến một sức hấp dẫn đặc biệt với anh Trọng. Bên cạnh công việc tại Dinosaur, anh hiện đang bắt đầu gây dựng cộng đồng cho một dự án Blockchain SocialFi mang tên LUKSO, đóng vai trò như một mạng xã hội phi tập trung, nơi các Content Creator có thể tự do chia sẻ sản phẩm sáng tạo của mình và thu lợi nhuận trực tiếp từ công việc đó. Với dự án này, anh hi vọng sẽ mang đến những đổi mới đáng kể trong ngành ở tương lai gần.


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.


Trọng Nguyễn - người đứng sau quảng cáo Vinamilk “con bò cười té ghế”: “Thăng Tiến trong sự nghiệp, đôi khi được tính bằng những Bước Lùi”

Như Quỳnh

Như Quỳnh

Content Writer | Advertising Vietnam

23 Thg 01 2025

Lưu

Cùng chuyên mục