Công nghiệp quảng cáo và biến đổi khí hậu những tưởng là hai vấn đề không đả động gì tới nhau. Thế nhưng trong bài viết mới nhất của The Drum, ông Ty Montague, Chủ tịch của Purpose Officer nói rằng quảng cáo không chỉ góp phần gây ra biến đổi khí hậu, mà tác động của nó thậm chí còn nghiêm trọng và khó giải quyết hơn thế nữa.
Đầu năm nay, Cơ quan Tiền tệ Singapore (MAS) đã yêu cầu các thương hiệu tiền điện tử ngừng quảng cáo tại các địa điểm công cộng. Động thái hạn chế quảng cáo này của Singapore đã làm thay đổi mặt bằng tiếp thị của các doanh nghiệp tiền ảo.
“Adapt or disappear” (Tạm dịch: Thay đổi theo hoặc là biến mất) là câu nói cửa miệng của các thương hiệu, nhắc nhở họ theo sát và linh hoạt thay đổi theo khách hàng, thị trường. Vậy mà trong bối cảnh hành vi và tư duy của gen Z thay đổi như “vũ bão", Kate Wolff, Nhà sáng lập và Giám đốc điều hành của Lupin Creative lại cho rằng có vẻ các “thương hiệu vẫn chưa sẵn sàng thay đổi lắm".
Có một niềm tin cố hữu giữa các nhân viên rằng“Sếp của mình thì chắc chắn phải giỏi hơn mình". Nhưng trên thực tế, liệu chân dung một người sếp giỏi thì có cần chuyên môn cao hơn cấp dưới của họ không?
Nửa đầu 2022, thông tấn thế giới lần lượt đưa tin: “Các hộ gia đình bỏ ăn trưa vì lạm phát" (CNBC), “Giá đồ ăn và nhiên liệu tăng cao kỷ lục tại Mỹ" (BBC), “Lạm phát khiến người tiêu dùng không dám mạnh tay mua… tã và dầu gội" (Bloomberg). Nếu có một kết luận rút ra từ những tít báo này, chắc có lẽ là ngành hàng FMCG đang phải rón rén trước lạm phát.
Mặc cho những nghi vấn về cắt giảm chi tiêu do lạm phát, thị trường quảng cáo nửa đầu 2022 vẫn rất sôi động với 4 xu hướng mới, mà theo Social Media Today mô tả là “hot nhất mùa hè năm nay".
Ngày nay, Virtual Influencer đã không còn là khái niệm mới. Các nhãn hàng xem những nhân vật ảo này như một giải pháp tiếp thị kết hợp công nghệ giúp họ tiếp cận khán giả ở mọi chiều không gian và xoá nhoà lằn ranh thực - ảo. Từ thế giới cho đến Việt Nam, thế hệ Virtual Influencer này thay đổi cuộc chơi quảng cáo như thế nào?
Vì tốc độ tiêu thụ của độc giả ngày càng nhanh, các content writer thường được yêu cầu phải viết số lượng nhiều trong thời gian ngắn mà vẫn đảm bảo chất lượng hoàn hảo từ nội dung đến hình thức. Dưới đây là 4 công cụ viết lách có sử dụng AI, giúp content writer và marketer tạo sản phẩm nhanh chóng và hiệu quả.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) từng được ví như kiểu tiếp thị “thống trị tầm nhìn”. OOH xuất hiện đa dạng ở khắp mọi nơi - từ xe buýt, đèn LED cửa hàng đến ngã tư đô thị để thu hút sự chú ý của người đi đường. Thế nhưng, “thống trị tầm nhìn” không còn đủ để mô tả hình thức này khi giới quảng cáo vừa để mắt đến một phân nhánh mới có tên AOOH (Audio OOH - Quảng cáo ngoài trời có sử dụng âm thanh), hứa hẹn sẽ thu hút trọn vẹn phần nhìn lẫn phần nghe của người đi đường.
Thông thường, một người trung bình sẽ tiếp từ 4000 - 10.000 nội dung quảng cáo mỗi ngày. Nhưng chỉ một số ít trong đó là đem lại ý nghĩa thực sự và nội dung bổ ích cho người dùng. Số còn lại chỉ đơn giản là “phiền phức”, “quấy nhiễu” và “ngốn thời gian”.
Tại Cannes Lions 2022 vừa diễn ra, các chuyên gia đầu ngành nói rằng mục tiêu lớn nhất của quảng cáo trong năm nay chính là “bảo đảm tính toàn diện". Thế nhưng nhiệm vụ này có vẻ sẽ bất khả thi nếu các marketers vẫn nhắm mục tiêu dựa trên giới tính.
Cách đây 2 thập kỷ, truyền hình vô tuyến vẫn còn là kênh quảng cáo được các thương hiệu ưu tiên hàng đầu. Lý do lớn là vì ở thế giới không có Facebook, YouTube và TikTok, chính là lựa chọn hiếm hoi và hiệu quả nhất dành cho thương hiệu nếu muốn tiếp cận khán giả.
Mới đây, Nghị viện châu Âu (EP) đã thông qua hai đạo luật công nghệ mang tính bước ngoặt đối với thị trường quảng cáo. Theo đó, Đạo luật Thị trường kỹ thuật số và Đạo luật Dịch vụ kỹ thuật số đã lần lượt được EP phê duyệt, đưa ra một loạt quy định chặt chẽ hơn đối với các tập đoàn công nghệ lớn.
Theo báo cáo công bố vào ngày 19/7, Netflix lại tiếp tục mất 1 triệu thuê bao tính từ đầu tháng 4 đến cuối tháng 6. Tuy nhiên, con số này đã tốt hơn rất nhiều so với việc mất 2 triệu thuê bao trong quý trước. Giám đốc điều hành Reed Hasting cho rằng đây là một kết quả khả quan, và nó có được là nhờ thành công của loạt phim Stranger Things cùng những cải tiến về chiến lược tiếp thị”.
Theo The Drum, nhiều chủ đề về sức khỏe phụ nữ như mãn kinh, kinh nguyệt, sức khỏe sinh sản đang bị kỳ thị và dần trở thành một chủ đề hạn chế nhắc tới trong mọi cuộc thảo luận. Hãng thông tấn BBC thậm chí còn có hẳn một thuật ngữ dành cho những chủ đề này: Shameful Taboos (Tạm dịch: Những điều cấm kỵ xấu hổ).
Nguy cơ lạm phát đã được cảnh báo từ đầu năm nay, do những yếu tố như giá cả dầu mỏ thế giới và ảnh hưởng toàn cục của cuộc chiến sự Nga - Ukraine. Nhân sự agency cũng đang cảm nhận những ảnh hưởng của lạm phát lên đời sống như giá xăng dầu tăng cao, thực phẩm đội giá khiến mỗi bữa trưa bình dân trở nên đắt đỏ, ngay cả nhiều hãng đồ uống cũng tăng giá do “biến động thị trường”.
Theo thống kê của tạp chí Forbes, trung bình mỗi ngày người tiêu dùng sẽ tiếp xúc 4000 - 10.000 nội dung quảng cáo, liên tục từ lúc họ thức dậy cho đến khi đi ngủ. Thế nhưng, thông tin này sắp lỗi thời, vì bây giờ kể cả lúc ngủ người tiêu dùng vẫn không thoát khỏi vòng vây quảng cáo. Các marketer đang rục rịch làm tiếp thị trong cả... giấc mơ!