Di sản thương hiệu là các giá trị bền vững mà một thương hiệu sớm theo đuổi ngay từ những ngày đầu thành lập, giúp đảm bảo năng lực cạnh tranh về lâu dài và xây dựng vị thế thương hiệu trong tiềm thức người dùng.
Logo Audi là bốn rings (vòng tròn) kết nối với nhau, nó là biểu tượng của hãng xe huyền thoại nước Đức. Công ty được thành lập vào năm 1909, có trụ sở tại Ingolstadt, bang Bayern, nước Đức.
Logo Tesla được thiết kế bởi RO Studio, một Design Agency có mối quan hệ mật thiết với Elon Musk. RO Studio cũng là đơn vị thiết kế logo cho một thương hiệu khác của Elon Musk là Space X, điều thú vị của dự án này là sau khi thiết kế logo Tesla, RO cũng giới thiệu Musk với Franz Holzhausen, người sau này đã trở thành giám đốc thiết kế tại Tesla.
Nhượng quyền thương hiệu là một chiến lược phát triển hỗn hợp bao gồm marketing, phân phối và kinh doanh. Trong đó, tổ chức sở hữu thương hiệu (bên nhượng quyền) cấp phép cho cá nhân hoặc doanh nghiệp (bên nhận quyền) quyền kinh doanh, dựa trên tài sản trí tuệ. Mục tiêu nhượng quyền thương hiệu là giúp phát triển nhận diện thương hiệu và gia tăng về tài chính giữa hai bên.
Brand story không nhất thiết phải là một câu chuyện kể bằng lời hay chữ viết, nó cũng có thể được lồng ghép vào chính những thiết kế nhận diện thương hiệu mà đôi khi chúng ta không quá lưu tâm đến.
Giấc mơ Mỹ của bạn có thể được hiện thực hoá bằng nhiều cách khác nhau, nhưng bắt đầu lại từ con số không chắc chắn không phải là phương án được ưu tiên mà ai cũng muốn trải nghiệm.
Văn hoá thương hiệu là những giá trị tinh thần chi phối hành động hoặc lời nói của nhân viên trong giao tiếp nội bộ, truyền thông thương hiệu và tư vấn bán hàng.
Thương hiệu mạnh là sở hữu nhận thức mạnh mẽ, nó minh chứng thành công của hoạt động doanh nghiệp, được công nhận bởi phản ứng tích cực từ phía cộng đồng và cả khách hàng trung thành.
Brand Promises là những giá trị khách hàng mong muốn có được khi chọn tin tưởng vào sản phẩm hay dịch vụ của một thương hiệu, đặc biệt là về trải nghiệm sử dụng và mức độ thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng.
Brand Platform không mang lại lợi ích trực tiếp cho quá trình xây dựng chiến lược như cách hiểu của nhiều người, mà bao quát hơn thế nó chính là nền tảng phát triển thương hiệu bền vững, tạo ra giá trị tích cực về lâu dài để đưa thương hiệu chạm đến những cột mốc to lớn hơn trong suốt quá trình hình thành và phát triển.
Những sản phẩm đến từ quy trình thiết kế thương hiệu vốn được mặc định chỉ là tư liệu tham khảo dành cho phía khách hàng hay đối tác của doanh nghiệp, nhưng đó chỉ mới là bề nổi của vấn đề và chưa thể hiện hết vai trò của thiết kế thương hiệu
Brand Attributes là đặc tính của thương hiệu, làm nên tính chất riêng giúp phân biệt giữa các thương hiệu khác nhau trên thị trường. Nói đến đặc tính người ta dễ nhầm lẫn với khái niệm bao hàm là triết lý vận hành thương hiệu (brand essence)
Chiến lược thương hiệu của Apple là câu chuyện đặc biệt của giới công nghệ, họ không chỉ đầu tư vào chất lượng sản phẩm hay dịch vụ mà còn nổi tiếng về mức độ hài lòng sau trải nghiệm và chiều chuộng cảm xúc khách hàng.
Brand Essence là triết lý vận hành doanh nghiệp và đồng thời là một lời tuyên thệ trong xây dựng thương hiệu. Triết lý vận hành là một khái niệm trung tâm, cùng với ba yếu tố vệ tinh xoay quanh gồm có tính cách, định vị và đặc tính thương hiệu.