Những năm gần đây, các thương hiệu cao cấp trên thế giới đang có xu hướng lựa chọn Đại sứ Thương hiệu (Brand Ambassador) đến từ các quốc gia châu Á. Bên cạnh những phi vụ “chọn mặt gửi vàng” từng làm mưa làm gió ở Hàn Quốc như Jennie (CHANEL), Lisa (Celine), BTS (Louis Vuitton) hay IU (Gucci), các “gã khổng lồ” ngành xa xỉ phẩm cũng lựa chọn nhiều Đại sứ từ Trung Quốc như Châu Tấn, Lưu Diệc Phi, Đường Yên, Lộc Hàm, Thái Tử Khôn,...