Để giải nghĩa, góc nhìn “từ trong ra ngoài” nghĩa là phát triển thương hiệu từ góc nhìn cá nhân và với insight xung quanh góc nhìn ấy, gồm cả mô hình kinh doanh lẫn đối thủ. Còn “từ ngoài vào trong” nghĩa là thử nghiệm và phát triển theo tương tác từ khách hàng.
Nếu ở thời Trung Cổ, nhắc tới trái táo ta nhắc về trái cấm, về Adam, Eva thì ở thì hiện tại, táo gợi nhớ tới sản phẩm công nghệ gắn với tôn chỉ “nghĩ khác đi”. Bởi sau nhiều năm, cuộc sống con người đã khác đi, bởi Apple là đột phá công nghệ và bởi mọi người xung quanh luôn có một chiếc Apple trên tay.